Google进军广播业[北京现代商报]
搜索巨头Google公司宣布，公司将耗资12.4亿美元购买dMarc广播公司。Google这次收购看中的是dMarc广播公司的平台可以自动连接广告客户和无线广播站。此次收购说明，Google正在加大公司广告业务，它不满足于现有的网络广告业务，而把广告业务的触角伸到其他媒介，从而进行全面扩张。
Google当天表示，公司同意支付1.02亿美元的现金，根据公司未来的运营状况，在以后3年内支付完余下的11.4亿美元。据悉，Google公司已经对报纸、杂志等平面广告做过测试，并且已经着手进军电视以及广播广告。
Google称，公司计划把dMarc广播公司业务融入公司现有的广告模式，这样一来，公司现有的40万广告客户可以通过网络竞拍购买广播广告，就像竞购网络搜索关键字一样。正如Google广告部副总裁迪姆·阿姆斯特朗所说：“同Google的互联网广告网络结合到一起之后，广播电台可以接触到更广泛的广告客户，因此这是一笔双赢的交易。”
创建于2002年的dMarc广播公司位于美国加利福尼亚州纽波特海岸。经过3年的发展，取得了不小的成就。dMarc广播公司运营的广告平台将吸引全球数以千计的广播电台，自这一平台去年初推出以来，已经有500家美国电台同dMarc广播公司签订合约。
但也有业内人士对此次合作的成功表示怀疑。全球著名户外传播和市场调查机构Aegis集团旗下Carat Fusion公司副总裁顾雷格·史密斯就对这个传统媒体广告经营商与网络广告经营商的合作表示担心。他认为，Google公司将很难调整两家公司内部的建设。(李薇)
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