企业需正确解读移动互联网品牌资产保护

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企业需正确解读移动互联网品牌资产保护2010-10-26 07:30出处：中华网作者：佚名【我要评论】 [导读]传统互联网上，旷日持久的域名争夺和天价赎回事件至今仍然历历在目，刺激着每一个企业主的神经。
　　传统互联网上，旷日持久的域名争夺和天价赎回事件至今仍然历历在目，刺激着每一个企业主的神经。当时间移至移动互联网时代，吸收教训的企业家早早意识到了移动互联网品牌的重要性，通过各种那个方式加强移动互联网上自身品牌资产的保护。而作为移动互联网标准入口的“移动通用实名”也所以而受到广泛的关注。
　　据了解，“移动通用实名”是在移动互联网知识产权研究中心指导下，由移动互联网联盟(简称“移联”)的核心成员--移动中国网推出的产品。“移动通用实名”可在手机搜索引擎、手机门户和手机浏览器三大平台之间通用，在企业与手机网民之间架起了一座桥梁，可以说是目前网民接触“实名”所代企业的最直接方式。注册移动通用实名后，企业可以较低的成本投入，获得产品推广、业务拓展和品牌提升等移动营销推广服务。
　　因“移动通用实名”明显的投入产出回报率，一经推出后便获得了企业用户广泛认可和好评。但是，作为一种新生事物，一些企业想当然的把“移动通用实名”误解为互联网时代的利器，无所不能。就此，记者特意采访了移动互联网知识产权研究中心(CMIPC)的专家和移动中国网的相关负责人，对“移动通用实名”进行了全面、正确的解读。
　　企业要启用“移动通用实名”，第一个要考虑的就是注册问题。一些企业误以为什么词都可以用，要选就选一个人人都知道、最好记的。对此，国际贸易仲裁委员会网上争议解决中心焦亚尼秘书长发表：“网络的品牌资产遵循先注先得的原则，但要求注册人的注册是善意的。”也就是说，任何企业和品牌在注册时都需出示商标证明或品牌商授权经销的许可证明，不是任何名词都可随便注册和获得许可的。专家特意举了一个例子：之前有一家企业想注册“奔驰”，但移动中国网并未予以核准，最后改实名由奔驰香港总代理注册。
　　专家表示：经过审核能够通过的“实名”，一旦被注册，它便能得到国家法律的保护，其他任何机构都无权再注册相同的“实名”，而这恰好能够起到互联网品牌资产保护作用。
　　企业主关心较多的另外一个问题是：关于“移动通用实名”的通用性。专家表示，“移动通用实名”打通了移动互联网的三大接入通道，在手机百度、易查、OPERA、空中网等“移联”联盟入口均可通用。数据显示：目前，移联已覆盖移动互联网全部三大入口和80%的流量。
　　“移动通用实名”是企业进入移动互联网进行商务活动的基本条件，也是企业在移动互联网上的“招牌”。专家提醒：为避免在互联网上国内企业因缺乏经验和自我品牌保护意识，而出现的屡遭域名被恶意抢注的事件再次重演，企业应及早并正确使用“移动通用实名”这一移动互联网品牌资产保护工具。
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