35岁小贝还能赚 蝉联《福布斯》年度收入榜冠军

tuyao

' _" G  E% d0 F0 o" Q
; |( j* h8 s/ n# t1 C3 c6 A4 y0 H

6 G0 t& z, d$ y- z                               
登录/注册后可看大图

大卫·贝克汉姆
　　就足球运动的成就，马上将年满36岁、效力于美国大联盟洛杉矶银河队的英格兰人大卫·贝克汉姆，无法跟C罗、梅西相提并论。但在赚钱能力上，贝克汉姆却再次击败两位足坛当红小生。
　　在美国权威财经杂志《福布斯》21日晚公布的世界足坛球员收入榜上，贝克汉姆以2400万英镑，力压C罗(2300万英镑)和梅西(1900万英镑)，再次成为过去一年收入最高的球员。《福布斯》认为，贝克汉姆的收入，大部分来自百事可乐、EA等大品牌的赞助合同。
　　为何一个远离主流足球舞台的老将，仍能吸引赞助商的青睐呢？昨晚，前耐克中国地区市场总监、现iN传播集团执行总裁潘建华向本报记者作出分析：贝克汉姆的成功在于他不是一个“单纯的体育明星”。一颗永远热爱足球的心、一张好脸蛋，再加上一个好太太，这就是他能成为“赞助商宠物”的原因。
) c2 Y: k" X) W7 C　　本报记者柳宝来 长沙报道
6 {  p  S" O* _, w8 X% `: U' M1 g4 N　　特质
7 D; P/ O5 }9 S/ }( }/ X  ?　　集合体育、时尚、年轻人文化于一体
　　潇湘晨报：35岁的贝克汉姆为什么还能吸引众多大企业的赞助？
　　潘建华：一般人可能没注意到，体育在4、5年前已经开始与时尚、年轻人文化相融合。单纯的体育明星吸引的是单一的消费者，而那些具有时尚气质，能代表年轻人文化的体育明星影响的是更广泛的人群。贝克汉姆就是这样具备时尚气质、与年轻人文化结合很好的体育明星，所以即使他的足球生涯走下坡路，年纪变大，他仍然受到众多大企业的青睐。
! H: \* i* b! S, q: o4 A, U  [2 Y1 _　　潇湘晨报：能具体分析一下，贝克汉姆自身的特质与赞助商的要求是如何契合的？
1 {! ~- v0 B5 [$ |　　潘建华：目前只有少数运动员集合体育、时尚、年轻人文化三种元素于一体，贝克汉姆是这三种气质结合最好的，因此他被阿迪，百事和EA等大公司看中。比如最近，阿迪在全球提出一个理念是“adidas is all in”(全倾全力，全心投入)，他们想把体育、时尚和年轻人文化整合在一起，覆盖那些热爱体育、热爱时尚的年轻人。这时，他们就需要贝克汉姆。
, ?( M1 @. S/ v1 [( j. p　　潇湘晨报：你说的贝克汉姆身上的这三种气质，彼此有什么关系？
　　潘建华：体育是根本，在体育界拥有很高的知名度，同时家庭、身份、言行具备时尚特点，又与年轻人文化相结合。贝克汉姆虽然远离欧洲足坛，但是他仍然积极活跃在足球界。比如去年的世界杯，他受伤不能参赛，但作为助理教练去了南非；他年纪很大，但最近仍表示希望能参加伦敦奥运会。这种言行和态度，让他仍然保持积极的公众形象。贝克汉姆的影响力不限于单纯的体育，他外形帅气、穿着时尚，与那些单纯的体育人只能限于代言单一的体育品牌明显不同。
2 k( Y7 r. _* q" _　　优势
　　除了外形，还有包装人维多利亚
　　潇湘晨报：和C罗、梅西这些正当红的球星相比，贝克汉姆的优势在哪里？
　　潘建华：和C罗、梅西比，贝克汉姆的优势除了外形外，很大一部分是她的太太，维多利亚是他时尚、年轻人文化的包装人。一般而言，运动员就是运动员，他们本身的气质还是偏体育，因此他们的包装需要有人引导。很多杰出的运动员签约都是单纯的体育经济导向，他们的经纪人在拓展非体育品牌方面遇到困难，这些运动员的收入自然无法与贝克汉姆这样的体育明星相比。
$ H; H  h$ l0 k8 U　　潇湘晨报：最近，吉列在与亨利、卡卡的合同到期后没有续约，可口可乐也解除了与鲁尼的赞助合同，贝克汉姆为什么能够有这么好的市场前景？
　　潘建华：一般的大公司，在选择全球的代言人前，都经过深入的市场调研，他们选择的签约对象往往由很多元素决定。比如一些合同没能继续，可能是因为运动员的身价上涨，企业无法接受；也可能像鲁尼这样的，是因为他本人的公众形象日益恶化。贝克汉姆是一个很好的代言人，他在体育内外，都能帮到企业，对外宣传的面很广，其他运动员可能只会限制在体育范畴之内。
　　福布斯足坛球员收入榜前10
; |+ r5 W+ I  i4 a1 C: F: G% I4 r　　排名 球星    俱乐部   年收入(万英镑)
　　1  贝克汉姆    洛杉矶银河       2400
　　2  C罗        皇马         2300
4 J) Y/ p2 H2 G( d- ?　　3  梅西        巴萨         1900
* K- A9 \5 ?6 |+ x5 _/ v　　4  卡卡        皇马         1500
2 \8 `8 Z7 f4 n, z' C" N　　5  小罗        弗拉门戈     1440
　　6  亨利        纽约红牛     1260
# a8 o7 D5 t4 S' a  [. V1 I& a　　7  鲁尼        曼联         1200
" I; `1 U* h$ k9 I$ u# j& P　　8  兰帕德      切尔西       1000
# U& r. p( W2 R9 F1 o7 k( F2 f- x　　8  伊布拉莫维奇 AC米兰      1000
/ j, m, v9 S# n　　10 埃托奥      国米         900
　　福布斯足坛俱乐部价值榜前10
　　排名 俱乐部  联赛     价值(亿英镑)
& z) O. Y  H! Z. w( x, K& Q　　1    曼联      英超       11.3
9 q) y* `& ^3 c1 `　　2    皇马      西甲       8.76
　　3    阿森纳    英超       7.19
　　4    拜仁      德甲       6.64
　　5    巴萨      西甲       5.89
, S( H$ m7 v. M4 w/ {  y　　6    AC米兰   意甲       5.06
　　7    切尔西    英超       3.97
　　8    尤文图斯  意甲       3.66
3 H0 g, y( H& L- |　　9    利物浦    英超       3.33
; W( F0 B" Q7 ^0 p　　10   国米      意甲       2.67