上影节首场新浪潮论坛开讲 解码高票房炮制过程

卢住

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　　新浪娱乐讯 6月14日下午14：00，由新浪娱乐举办的“新浪潮系列论坛”在上海电影节上正式亮相，首场“高票房炮制过程全解码”邀请到六位重量级嘉宾——博纳影业董事长于冬、《让子弹飞》制片人马珂、新浪娱乐主编张晗、中国电影票房专家刘嘉、上海联和院线副总经理吴鹤沪以及《亚洲电影资讯》行政总裁PATRICK，安乐(北京)发行公司总经理姜伟担任首场论坛特邀主持。几位业内专家从营销思路、宣传手段等多个角度全面解码高票房炮制之术、讨论电影市场营销战略。
　　长达3小时的论坛主要分为三个板块——“大笑票房的背后”、“让票房飞的得失”以及“强势好莱坞与中国影响力”。于冬、刘嘉以去年票房大获成功的喜剧《大笑江湖》为例，讨论中等成本电影如何才能在市场上脱颖而出取得较高回报率；随后登场的张晗与马珂则就《让子弹飞》营销上的特色与得失，梳理新式宣发手段、探讨高比例的宣发费用是否适用于国产大片之中；面对大银幕上好莱坞的强势现状，中国电影在亚洲范围乃至世界领域又处于怎样的位置。在这一问题上，院线老总吴鹤沪与PATRICK也自有独特见解。
　　据了解，“新浪潮”是新浪娱乐重磅推出的座谈式系列论坛，旨在探讨业界新现象，助推娱乐新势力。本次“新浪潮”携手上海国际电影节，将邀请诸多业界专家，举办三场主题式论坛，除了首场“高票房炮制过程全解码”之外，“发现下一个电影类型”与“多元时代下的女性制作力量”两场论坛也于15日相继展开，相关报道即将刊出，欢迎继续关注。
9 b* M4 h0 a: H　　目录
8 {4 C; H: }. K( P; M3 n' o4 J6 [$ C　　壹 “大笑票房”的背后：中等成本影片突围之路
9 j& J, U# p& |" I4 i6 H　　贰 “让票房飞”的得失：集中优势兵力打歼灭战
5 R* y- ~: G# F2 [# X' S; b3 [　　叁 强势好莱坞与中国影响力：中国市场路在何方
/ v& q  G. f. G* }+ B　　肆 观点交锋：营销也需技巧 小片也有春天
　　伍 过度营销之失：营销不能冒犯观众
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