《钢的琴》叫好不叫座 解读电影院排片玄机

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9 P) p3 F; Z9 V) O) V! o3 N　　本报讯 （记者杨林）为了躲避《变形金刚3》，上周共有10部中小成本电影上映，其中仅7月15日一天就有五部电影同时上映。根据艺恩网提供的数据，3D动画片《兔侠传奇》收获1210万元，是上周表现最好的一部电影，而映前口碑很好的《钢的琴》却仅有270万元的票房。相对而言，同样是小成本的惊悚片《孤岛惊魂》却达到了4130万的票房成绩，单日票房是《钢的琴》的6倍。
) I5 i# E8 _" M# ?# }6 C　　现象
　　比《回马枪》排片少半
6 P1 v  `& w5 s) m6 t: K　　记者了解到，上周五上映的《钢的琴》首周末三天全国共放映了5443场，观影人数为80833。同日上映的由任达华和伊能静(微博)主演的《回马枪》放映了9821场，观影人数达161208，票房是前者的近两倍———475万。这些数字告诉我们，一部影片上映初期的排片空间极其重要。
　　记者发现，在北京厅数较多的影院中，《钢的琴》的每日放映场次均在6场左右，来自浙江宁波的蒋先生称，对于随机进影院的观众而言，该片黄金时间可供选择的机会很少。对于电影质量，蒋先生认为《钢的琴》在国产片中是不错的，但如果是南方观众，没在大工厂生活可能共鸣会少一点。根据时光网的数据，单就7月19日当天，《钢的琴》北京放映216场，上海只有79场，广州则仅仅为37场，相差7倍左右。
　　分析
  d; r& H) u! `2 a' y" U7 V( t& ^" Z　　对手太多，排片达上限
( r2 `) j# P$ r+ [) c/ B0 w　　虽然票房成绩不佳，但《钢的琴》出品方完美世界影视副总裁李铮表示，目前的成绩已在想象之中。当然，采访中他也希望观众和院线能给予这部电影更多的上映机会，“不看或许就会错过”。李铮的话确实没错，《钢的琴》的口碑是今年国产片中较好的，但好口碑却没有创造票房奇迹。
3 m/ ^. Q* ^0 d5 T2 K- w2 B　　北京百老汇影院相关负责人李先生表示，在排片方面《钢的琴》和其他小成本影片机会均等，虽然口碑好，但已无放映空间和时间，“《钢的琴》同期有五部电影，对手太多，能抢过来的场次有限。再加上《变形金刚3》即将上映，机会更少。”从事院线工作多年的某业内人士告诉记者，现如今中小成本电影争取影院资源很难，《钢的琴》本身就不具卖相，在产品不对路、类型不明显的情况下，除了档期只能靠运气搏一搏。”
9 [4 R* f' W' s6 J/ f　　【解读】
; K2 A, _8 G1 B9 ]# t　　电影排片谁来决定？
5 [! K% \. N; L" ]# }" _1 f　　影院排片分两个层面：档期排片和每日排片。宏观层面的档期排片是发行商博弈的结果，比如挤进暑期档还是春节档；每日排片，则由影院经理根据上座率、观众需求随时调整，影院经理个人喜好只在个别影院和个别时段产生作用。
' r5 `4 `* e/ z2 u　　■ 数字说话
0 D( t+ H4 f! @- K3 F3 y( r' l　　《孤岛惊魂》VS《钢的琴》
8 x9 O1 w( n8 \. y4 Z: }2 c　　上周是惊悚片《孤岛惊魂》上映的第二周，七天放映场次为45800，观影人次达1332680，上座率是《钢的琴》的两倍，平均每日场次是后者3倍。据统计，“孤”上周票房为4130万元，平均单日票房为590万元，是《钢的琴》单日票房的6倍多。
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