当当网正式入驻天猫：为增流量 从了

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没有永远的敌人，只有永远的利益。或许没有比这更适合的话来形容当当网CEO李国庆现在的心情。
% _' ^5 i* `% L昨日(10月30日)，当当网与天猫商城联合宣布，即日起当当网正式入驻天猫，百万种商品将以图书、日用百货两大类目通过旗舰店的方式入驻。
由此，当当网成为天猫实行开放B2C战略以来最大的商户。李国庆在微博中道出了合作的缘由，无论是入驻天猫还是腾讯，我都给出明确指引：从了。谁让人家流量大呢。而且我也不觉得天猫是渠道霸权，只是运营和服务理念不同。一语道出了电商从业者的无奈。
今年以来，当当网与国美电器、QQ网购、乐淘、酒仙网等先后进行了战略合作。但是此番当当网从了天猫，被业界认为是无奈的选择，对其营收不会有直接的改观。一位业内人士告诉《每日经济新闻》记者，随着行业整合的逐渐明晰，垂直类电商的生存还会更加艰难，资本驱动电商狂热的局面也将得到遏制。
0 {! L* i+ a7 K- {4 a& Y* B  d) x百货业绩或被拉低
记者在当当网天猫旗舰店看到，此次在售的商品主要是图书，数目达到80万种。
据悉，当当网的自营百货类目也将以当当网精品百货店名义，在天猫开出另一家旗舰店，双方正在进行最后的技术对接。
3 y( Q$ q+ B& \" x6 Y7 d' S2 g天猫相关负责人在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，当当网进驻天猫，可以在提升交易额的同时降低营销成本;对于天猫的消费者而言，将会有更多的商品供选择，而且会有更好的服务和体验。不管是哪种商家，我们都会一视同仁。
& T9 D7 A- c# j- M4 u" a4 m与天猫的乐观形成鲜明对比的，则是分析人士的担忧。
, L0 g8 H0 ?8 |) X当当网财报显示，一季度总净营收为1.721亿美元(约合10.836亿元)，同比增长58%。其中，日用品营收为5840万美元(约合3.679亿元)，在总净营收中所占比例为34%。
公开数据显示，图书仍然是当当网的核心业务，一季度图书销售额为7亿元。按此推算，全年图书销售额预计在30亿元左右。
电子商务观察员鲁振旺认为，当当网将其主营的图书品类入驻天猫，短期内可能获得销量的提升，因为此前其图书业务遭遇了京东商城和亚马逊的双重夹击，毛利和流量都有大幅下降。
但这可能是把双刃剑，既然天猫上可以买到这些书，用户为什么还要去当当网呢?鲁振旺表示，作为典型的标准化品类，图书几乎成了各个电商平台促销的必选项，也成为各个平台流量的重要来源。如果用户以后都去天猫买书，当当网的流量肯定会下降，首先受到冲击的将是它的百货品类，销售业绩可能被拉低。
" `7 C/ K& ?0 g+ H# o$ R针对上述说法，当当网方面并没有给予回复。
/ \& V3 f) E5 j7 a" Y) F垂直电商陷生存困境
作为天猫的竞争对手，当当网此番的决定也折射出了整个垂直电商行业的生存困境。当当网和麦考林作为最早一批上市的电商网站，都承担着巨大的业绩压力。
今年5月2日以来，当当网股价从8.7美元一路下跌至目前的4.01美元。从2010年12月上市以来，当当网的股价已较发行价16美元下跌了近3/4。
( ^0 k4 L/ n" u6 X  j今年以来，当当网在业务扩展上进行了多次尝试。年中，当当网推出自有家居品牌当当优品，被业界认为是扩展营收、提升毛利之举，但这些举措似乎收效甚微。当当网财报显示，其二季度净亏损1920万美元(约合1.2亿元)，同比扩大330%，环比扩大21.5%。
" p, @  o$ Q4 {/ y$ ~8 C: E此外，毛利率下降的趋势并未得到遏制。自2010年三季度以来，当当网的毛利率从25%一路下滑至2011年四季度的10%，今年一季度，当当网毛利率回升至14.2%，不过到了二季度，毛利率再度下降至13%。
另一家在美上市的电商网站麦考林的日子则更加艰难。事实上，麦考林IPO之初就饱受包装上市的质疑。仅上市一个多月，在首份财报披露后，麦考林就暴跌近50%，此后股价一路下滑，今年5月首次跌破1美元。两年时间不到，麦考林就陷入退市危机。
' h+ v, n7 D- J0 O+ n' A独立电商分析师李成东表示，独立电商不好做，新用户获取成本越来越高，而且随着淘宝、天猫、京东等不断强化市场地位，加上综合平台的服务能力和逐渐细分，留给其他电商的空间已然不多。
. W5 s' G# y: m; ~电商融合成大势所趋
值得一提的是，李国庆此前与阿里巴巴有过多次口水战，彼时的当当网还是天猫的竞争对手，而此时，当当网却不得不低头迎猫。
李成东对此表示，获取流量和营销成本都在增长，当当网不得不借助天猫的平台，电商之间的相互融合也将是行业的一个大趋势。
; h9 L" j9 E* e6 ]- t& j与此同时，《每日经济新闻》记者观察到，最近一个月内，电商行业内投资并购事件不断发生。除了破产倒闭，被收购似乎成为垂直电商网站最好的结局。
9月25日，苏宁出资6600万美元或等值人民币收购红孩子公司，承接红孩子及缤购两大品牌和公司的资产、业务。
6 n* @; ]! l+ M  P: Y+ E+ w* T上周末，沃尔玛宣布对1号店的股份增持至51%，1号店创始团队持股低于10%。有着相同命运的还有易迅网，它也在本周成为腾讯的全资子公司。
! a/ @8 |; {2 _, d业内人士认为，开放融合已经成为电商圈的一个趋势。随着独立B2C纷纷加入大平台，整个电商生态链将会发生联动变革，曾经以价格战博取眼球的电商行业，将会逐渐转向以消费者多渠道获取商品、个性化服务的本质上来。
电商的冬天并没有到来，关键看你怎么抓住用户。鲁振旺表示，电子商务行业座次已渐渐明晰，未来垂直类电商网站融资将会十分艰难，缺少资本驱动的电商行业会逐渐回归理性。

当当网宣布入驻天猫以类目旗舰店方式入驻
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