马云或欲借入股新浪微博反制导购网站

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今年已筹资近100亿美元的阿里巴巴集团，PE化的角色愈加明显。对陌陌、新浪微博等投资动作，也可看出社交产品已成为其未来投资整合的核心方向。
, a/ P$ t* d$ b/ f) c( w近日，来自阿里内部人士的消息显示，阿里巴巴集团对新浪微博的投资洽谈已步入尾声，对新浪微博的估值为30亿美元，但阿里巴巴不会控股。媒体人士程苓峰也表示，据其了解，阿里入股新浪微博的股份约在15%~20%。
( ^5 `# ^0 v0 g$ A6 c目前，阿里与新浪官方都未作表态，但一名新浪中层对《第一财经日报》称，阿里与新浪微博的确就投资事宜进行过多次洽谈。
+ G7 r' b1 ?4 ^% X8 F0 ?  W一名资深媒体人士分析称，这一方面缘于新浪微博未来独立上市需要注入外部的战略投资;另一方面，在腾讯投资美丽说之后，新浪微博已成为阿里外部流量为数不多的可布局棋子。
马云的SNS情结
; j; X6 ~- `% \) n5 ^4 b从3年前的大淘宝，到1年前的淘宝要SNS化以及去年6月淘宝分拆后提出的大阿里，马云对SNS所能给阿里生态构建带来的作用，看成重中之重。
+ l4 A8 ?3 k, l2 W% z3年前，阿里妈妈、口碑网并入淘宝，是阿里巴巴大淘宝战略的开始。意图是打造一个以淘宝为平台的统一入口，并对外接入第三方应用。于是，2009年，被视为大淘宝用户平台的SNS产品淘江湖上线了。
但时间证明，淘江湖成了阿里巴巴在社会化尝试中的第一个失败。这种脱离商品买卖交易关系而打造的用户平台，让面对SNS产品满天飞的用户觉得用处并不大，在经历几次改版后，在阿里内部也已无人提及。
目前，一些带有社区元素的电商导购，逐渐成为淘宝外部流量的重要角色。美丽说、蘑菇街这两大电商导购，其独立用户流量已迅速攀升近淘宝的10%。而新浪微博也已成为淘宝外部第四大流量来源。
9 w% j& c  K6 `! j随着电商化的发展，越来越多的卖家涌入淘宝，而买家却又被更多的独立B2C分流，买家增长跟不上卖家增长的经济现象，使得淘宝的流量越来越贵。此外，更多有实力的传统商家的入驻，也抬高了淘宝的广告费用。
+ E( {0 V5 h" _/ D! ]这使得原有的淘宝卖家在经济环境下行时，要负担更多的运营成本。而淘宝原有的流量分配体系，也没有更多的载体来保证平台上长尾商品的推介。
! m, }5 E/ I5 b; @5 e因此，通过社区化、个性化的产品，来满足淘宝长尾商品的流量导入，成为了保证淘宝未来生态健康持续发展的生命线。但无论是淘江湖，还是口碑网，淘宝自己研发的社区化产品都没能很好地完成这一使命。这也加促着马云通过投资驱动的举措。
# l* c& x2 G. `7 I1 t. X+ p& c阿里矛盾与腾讯威胁
不过，在马云看来，美丽说、蘑菇街、微博等导购网站的突然兴起，给阿里带来繁荣的同时，也暗藏着些许不安全感。
9 O: d) h0 e, y* |电商人士李成东认为，与京东、当当不同，淘宝本质上是一个以收取卖家广告费用为主的广告平台。2011年，CPC(以用户点击付费的效果广告模式)收入占淘宝总收入的80%。这就需要淘宝拥有更多流量的掌控权。
而比淘宝拥有更高转化率的导购网站，正威胁着淘宝，不断摊薄淘宝的流量。
9 C9 b7 i" R* c5 N, G9 b由于拥有较大流量和更高的转化率，一些淘内卖家开始在导购网站上打广告，并停止在淘宝平台上支付费用较贵的广告费。2011年，淘宝网的平均转化率不到1%，而美丽说、蘑菇街的转化率在7%~8%，新浪微博也有4%左右。
( z4 a) J3 W, t4 [目前，美丽说等导购网站已从初期的CPS(按实际交易付费)广告模式，逐渐转向以CPC为主的广告收费方式，后者目前已占据美丽说50%的收入。这便动了淘宝的奶酪。
6 |8 Q1 x& D) u8 |+ A( R5 s: G) g更有甚者，马云也不愿看到社交导购网站成为淘宝的外部流量钳口，被其牵着鼻子走。
6 J2 k- s6 N: ~4 E9 E* B据一名来自阿里内部的人士透露，今年二季度，马云在一次内部讲话中提出，美丽说、蘑菇街这样的导购网站要予以控制，并要防止外部流量过多集中在某几家上。
! E/ i  Z5 U5 [6 x目前，阿里对社区导购的布局也正从全面开放转入资本投入。一名知情人士告诉记者，今年5月，阿里方面曾与蘑菇街展开过收购洽谈，但随后又因为价格等其他因素不了了之。而蘑菇街的最大竞争对手美丽说，也已被腾讯收入囊下。
4 S: N8 w) z$ ?5 s. i7 U. {0 F" y' v有市场分析认为，腾讯对美丽说的收购，或将加促阿里与腾讯在电商外部流量资源的站队现象。而在电商导购之前，康盛和Phpwind已在前年就腾讯与阿里的站长资源，进行过站队。
5G咨询创始人洪波认为，美丽说已从早期靠淘宝客的交易抽成收入，向效果广告收入转型，这使得美丽说已无需再依赖淘宝。而被阿里收购的新浪微博，或将成为一个大号的美丽说。