百度微购”一页式购物”,让阿里睡不好觉?

aiboboxx

! c  c6 `4 w/ G; f/ I9 |1 i

                               
登录/注册后可看大图

电子商务是互联网经济的最基本商业模式，是每一个互联网巨头都不想错过的大机会，阿里、百度、腾讯三巨头都有自己不同的电子商务布局，相比阿里和腾讯，百度的电子商务战略走过一些弯路，错过了一些机会，种种尝试之后，我们发现：百度需要一个适合自己搜索生态的电子商务平台级产品。
百度微购的奇葩式出现
6 S0 R2 B4 Y7 L" _& c相比过去的同质化产品增量竞争，百度微购的创新性在于：不需要离开搜索页面即可完成购物、无须注册的超简洁购物体验、与主流电商网站的无缝后端互通。事实上，我认为百度微购具备了颠覆性创新的特质在搜索结果页内嵌式的一页式购物模式，在全球尚属首创。
- P- y/ w+ C& ^  ]9 O百度微购是一款奇葩式产品，出现在行业对百度电商战略信心不足的时候，让人眼前一亮，也让百度的电商战略有可能脱胎换骨、脱颖而出。首先，微购的出现补齐了百度电商平台化的短板;其次，从产品角度看，微购是一个适合百度搜索气质的电商平台级产品，实现了以小博大的效果，也符合百度自身的互联网基因。百度的电商平台走的是简便、轻、快的路线，而阿里、腾讯、京东的电商平台则走的是更深、更重、系统更复杂的路线。
从笔者探听到的消息，由于百度微购是基于关键词精准匹配而展示在搜索结果里，购物转化率非常高，有些类目转化率甚至远高于百度竞价，这对于众多因营销成本高而苦恼的电商网站们而言，无疑是相当有吸引力的。
百度微购能让阿里睡不好觉吗?
在过去几年里，百度的电商尝试没有给予阿里巴巴实质性的冲击力和挑战，是因为它用阿里擅长的方式挑战阿里，必然无功而返。而百度微购完全换了一个思路，采用了以我为主的产品思路和平台思维，结合百度搜索的入口特点，可能是最适合百度的电商平台产品只做购物流量、海量订单的分发，而后面的支付、交货、售后服务等由电商完成。
$ m! u+ i6 n5 k1 q由于百度是最大的上网入口，百度微购根据关键词精准匹配商品，并在搜索结果页面实现一页式购物，这对于集成在百度微购里的电商站点们而言，省去了太多复杂且昂贵的营销成本和购物转化。百度微购对电子商务生态系统产生了微妙的作用，独立B2C又看到了新的曙光和希望，以百度微购为平台的电商微生态圈将逐步形成，并会逐步放大。
8 e, S# _3 V; v! f- J& n! Q如果百度微购的规模效应出现，将意味着网民可以不通过阿里的交易平台而实现购物，也意味着更多的独立B2C站点被百度悄悄扶持，还意味着淘宝、天猫大卖家出淘的几率大大增加，百度在电商方面的创新，让阿里也许真的睡不好觉了。
: J  J- C1 z4 s1 u) E, S1 u! H一页式购物创新带来的产品思考
百度微购创造了一页式购物的产品形态，由于带微字，很容易让人关联到新浪微博。实际上，百度搜索结果页面也是一种特别的信息流，这与新浪微博的信息流有一些相似之处。而为什么这样的创新产品模式没有诞生在新浪微博，而诞生在百度，大家可以茶余饭后多侃侃大山。
- s  C/ I# E6 |& B2 J8 _7 P+ ?3 }百度微购在产品层面巧妙地利用了信息流，而又不破坏搜索结果信息流的展示体验，具有内嵌式的特点。而内嵌式让我联想到了移动互联网，包括疯炒的微信购物之类的东东。如果读者有心，可以拿起手机，在百度搜索框输入巧克力，看看是什么结果?在百度百科词条之后，就是一个非常简洁的百度微购框。看到这里，你是否发现百度微购也非常具有移动互联网产品的体验和气质?
! \* O9 l# s- P, `9 U0 }  Q1 j7 a一页式购物也应该让众多互联网产品经理们重新审视一下产品价值观，做产品的时候并非功能越多越强大越好，功能强大不等于用户需求这么多功能，功能多一定程度上也给用户造成了更多的选择障碍。百度微购的极轻、极简、极便，算得上是一种颠覆性创新，也是百度最近几年少见的牛x产品，现在不能武断地说微购多么多么成功，不过看到了成功的气质了。