网站策划

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第一，了解你的网络竞争环境。

　　通过搜索引擎了解同类型网站的发展现状。首先看国内的，判断它们的

发展方向，商业模式，专业应用，不嫌麻烦的话看一下aleax排名和流量分

析。如果能看出大概的倾向性并充分判断其价值，就是说第一步成功了，你

心里知道这个圈子大概是什么样子了。然后再看看国外的同类网站，注意，

这是你要看的不是网站本身，而是不同于国内的应用方向，并评估与国内同

业网站的差距，分析其原因。不能盲目学习。

　　第二，确定未来网站的核心价值链。

　　网站服务谁?如何服务?服务的价值如何?优势在哪儿?如果这几个问题的

答案具有不确定因素，最好先闹明白了再干。通常当你希望一个途径解决所

有问题的时候，其实已经迈出了失败的第一步。

　　第三，给网站定性。

　　每个人都言必称门户，其实不是那么回事。确定了价值链就意味着网站

的用户群基本确定。在用户群明确的情况下，基本可以定网站的属性：到底

是综合门户、行业门户、专业网站还是企业网站、个人网站。到底是做社区

、娱乐、工具还是资讯、电子商务。其中的差异远远比字面上理解的要大的

多。比如：综合门户强调信息的平行能力，因为需要满足庞大的不同用户的

多样趣味。而行业网站强调信息的聚集能力，只有信息聚集到一定量的情况

下，其提供的服务对业内供需双方才有价值。而专业网站则通过专业信息的

深度横切一切可能的应用领域。其中的微妙甚至涉及到页面的风格和信息展

现的方式。

　　第四，先做推广、运营方案，后做网站策划方案。

　　要逆向思维的，网站如何推广，如何运作紧密关联着网站的维护，网站

维护的内容、方式、方法决定你怎么设计网站。比如，如果倾向于纯网络运

作，就要充分考虑信息的来源和去向问题。如果倾向于网下操作，就要深入

评估信息引导能力和方法。如果是两者结合并重，就要考虑资源的合理分配

。

　　第五，一级菜单一级重要。

　　网站的属性确定后，一级菜单的设计规则大概如此：门户网站的一级菜

单要强调平行性，重复性、交叠性频道要毫不留情的删除。行业网站的一级

菜单要分类精确合理，涵盖整个行业的关键环节，同时不允许出现无法归类

或大而无当的归类。专业网站则要充分考虑按照该专业事务的标准流程设计

一级菜单，不能出现逻辑问题或者次序问题，迷惑用户。交易平台更是要紧

扣交易的核心环节，设计明白易懂的一级菜单。更多的时候你不能生搬硬套

，要综合考虑上述多种因素，并明白重心所在。

　　第六，成本决定一切。

　　很多接触互联网时间较短的人(多数是企业决策层)，认为互联网无所不

能，还几乎没有成本。不就是找几个人上上信息吗，网上都是现成的。这种

思想导致的结果是一级菜单过多，每个菜单内子菜单无数，恨不能将整个互

联网资源都融到自己的网站中。其实一旦运营，就发现人手不够，经费不足

，难以为续，很快陷入两难境地：增加人手要钱，不增加就都是垃圾信息，

导致网站慢性死亡。因此，设计者要充分考虑一级菜单的数量、维护方式、

预期目的，运营难度、后续服务手段等等成本因素，坚决剔除有创意但没实

效还耗费大量人力时间的东西。

　　第七，机构资源的分配。

　　网站的各个组成部分反映着其承担单位的机构资源的分配，什么该突出

?什么该弱化?人力资源、知识资源、政府攻关、数据资源、渠道资源、生产

能力等等在网站上要让别人第一时间感觉到，并以此为核心形成有说服力的

服务优势，就是说一个机构的各项资源的网站分配是配合核心服务的，不能

让用户感觉力量的平均。平均就是没有核心优势。

　　第八，用户注意力的分配。

　　我们知道pv流量是用户自主点击的结果，用户爱看哪儿就看哪儿。但是

网站的设计要考虑对用户注意力的分配问题，比如，一个交易平台，为了避

免用户过多的浏览新闻，采取的方式是降低新闻频道的规模，包括更新数量

和频率，在首页不显著位置放置新闻等等。这些都是要事先考虑好的，目的

是一个，将超过百分之五十的用户点击吸引到核心服务项目上。

　　第九，使用体验第一，创意第二。

　　大多数网站设计人员容易被自己的所谓创意打动。如果领导不答应，甚

至敢于以死相拼。事实上很多创意是陷阱，比如忽略用户使用习惯，维护需

要耗费大量人力和时间，降低网页的响应速度，增加服务器负荷，把用户引

导到一个有趣而无效的事情上等等。网站需要创意，前提条件是跟上述服务

目的匹配，且你能让至少50个经常上网的人认可(最好是全公司的基层员工)

。

　　第十，用户生理带宽的理解。

　　不要期待网站被成千上万的人每天细细研读。事实上90%以上的网站一

发布就死亡。因为互联网上有350亿个网页，都在等着用户浏览。用户能记

住的网址一般不会超过20个，看一个页面难以等上5秒钟，搜索一个信息少

有翻到第四页。何必妄图解决人间一切烦恼呢?做你擅长的就是了，就像杨

帆的www.ccyyw.com一样嘛!

　　最后问一下：不可替代性是什么?

　　既然世界上已经有那么多同类网站，为什么还要增加一个?

　　动手之前，给个理由，试试能不能说服你自己。

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