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中国的商业电影不只是冯小刚一个人的天下，但惟有冯小刚将商业电影发挥到了营销中的极致，以他为代表的冯式电影能够在电影中恰到好处的融入“花哨”营销手法，取得厂商的好评，也成功的为冯式电影塑造了市场定位。
4 o9 E( E1 P- r% r! p+ `/ g3 D* i, | 冯氏贺岁片中的事件营销，每年都是营销界的热点话题，是不是每个厂商在一掷千金之后都能够得到期待中的惊喜呢？答案恐怕不尽然。毕竟对于厂商来说，露脸只是一个方面，更重要的是增加品牌的美誉度。接下来我们就看一看这些昂贵的“龙套选手们”究竟在冯氏竞赛中表现如何？
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《手机》 摩托罗拉 移动( n: l, D6 h& @* w& |/ ^
0 E# q( e9 t* ^% q6 h/ p8 D 在片中手机成为了感情游戏的牺牲品，男、女不道德关系的桥梁，而电信运营商扮演的无疑是这种不道德关系服务提供商。影片的结尾部份男主角严守一把摩托罗拉手机丢在火中付之一炬，更是对广告商一种无情的抛弃。: ^3 L; @) Y% V( q/ Q. T
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评价：要想在一部黑色幽默的电影中进行植入，厂商必须慎重，一不小心自己的产品就成了片中讽刺媒介的代言人
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得分：50 }1 K1 b* c7 N, _5 u( F
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I9 h! u( D' A4 s k% ~《甲方乙方》 吉通卡 欧陆经典
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傅彪把张国立和刘蓓送到海南三亚的总统套房，临走时悄声对刘蓓说：“打电话用吉通卡。”而张国立在三亚给北京的徐帆打电话，过问买房子的事情，徐帆则说：“……欧陆经典不错，就是太贵。”而后徐帆在剧中一再提醒亲朋好友：“我家特好找，就在欧陆经典。” 5 r. S6 ^) R* T2 u& i
( W/ u' D, p& O评价：在台词中为厂商做做广告是一种常规做法，如果把有关厂商的台词进行一番斟酌加工，使之更为幽默和经典，不仅可以提高流传概率，更能减少生打广告的反感7 ?! q1 s ]6 U- p9 @/ t+ }
( j, L2 V' ?8 a得分：70; j5 `: I+ t& ]8 l
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《天下无贼》 宝马、1 N0 q& @' _' W, l. \1 e, \
0 S e( b2 ]: ]4 g 虽然宝马花了大价钱在冯小刚的片子里露了脸，冯导对宝马却有点不厚道：《手机》里的宝马车主，不过是个偷鸡摸狗、道貌岸然的伪君子；而《天下无贼》中那辆宝马车的原主人亦是个好色、愚蠢、可笑的商人。
/ q: O% @7 `* B* r* I7 y Z评价：历来是香车美女英雄，007座驾蒙迪欧全球热卖可见一斑。即使片中角色不会为宝马品牌增添多少负面印象，估计也不会增添多少正面印象。
, I5 J$ W% y' E! D3 A得分：654 d! y: d& R3 M6 @
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9 k& {9 D" _8 l! w4 x( F1 m《天下无贼》 淘宝) _' n* {$ f% g1 P& _% v8 G
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影片中，尤勇拿着一个“淘宝网”的小旗子，傻到不能再傻，既不是场景必备道具，如此低级的生拉活扯的广告让人怀疑宣传人员的智慧。
% q1 X' `! C8 D1 x1 y淘宝掰回一局却实在电影之外，上映之初，淘宝网已经开始热卖片中的道具。一条刘德华穿过的皮裤更被炒至两万元。这些活动在吸引了大量年轻时尚的网民参与时，也无形中增加了淘宝网与电影本身的用户关注度。随后淘宝网“支付宝”的广告传播中，对《天下无贼》影片素材的应用却可圈可点。“使用支付宝，天下真无贼”，巧妙地寻找到了与电影赞助间的一个契合点。0 F9 e6 W+ ]1 [. X g
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评价：结合自己的实际产品与电影元素创意性地关联结合才是致胜关键
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! W& b& _; ~5 R" g得分：（40＋90）／2＝65% x$ H6 [5 x5 I( |0 ?
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《非诚勿扰》 清华同方+ R6 U. o# w7 b; z
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《非诚勿扰》是冯小刚“叛逃”贺岁喜剧4年后的回归之作，无论是导演自己还是观众都寄予了很大厚望。同方这次把自己首款可定制的超便携笔记本imini植入其中，效果如何尚不得知。不过作为先遣部队，“《非诚勿扰》imini冯氏创意视频囧大赛”倒是调起了观众胃口，还有能拍出比冯导更囧作品的拍客么？先赚了眼球再说！, ]: f( j; Y5 O9 k4 m" W
评价：待定
, @) [) J1 u/ D得分：待定 |
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IP卡
狗仔卡
发表于 2008 年 9 月 13 日 11:17:21
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