中华老字号企业纷纷搭乘“.中国”域名品牌快车

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多年来一直奉行“酒香不怕巷子深”传统营销理念的老字号近来开始同互联网“亲密接触”。诸如“全聚德”、“六必居”这些老百姓所熟悉品牌纷纷开通企业网站，点点鼠标就能轻松浏览、选购琳琅满目的商品。网民们不仅能在网站选购产品，了解老字号由来的相关趣事，也能获悉有关加盟合作、促销活动的相关信息。然而怎样让消费者轻松进入企业网站，一时间困扰了不少老字号。近日调查发现，不少老字号采用“.中国”域名，只需在地址栏输入“‘中华老字号’+‘.中国’”形式的汉字就能进入企业网站。这种传统与现代完美结合的品牌营销模式，真可谓方便网民、企业受益。
老字号探索网络品牌营销新路
随着互联网在日常生活中的深入，富于中华传统文化特色的老字号企业也敏锐地嗅到了网络商机。目前众多老字号，如全聚德、东来顺、稻香村、同仁堂等都开通了企业网站。同早期内容单一、缺乏生气的网页设计相比，现今的老字号网站设计新颖、三维动画栩栩如生，处处彰显互联网应用的便捷特色。“‘中华老字号’+‘.中国’”形式的域名彰显了老字号本身的品牌特色，直接输入汉字的上网方式更便于网民记忆访问和网站快速定位。笔者随手尝试了“青岛啤酒.中国”、“五粮液.中国”两个中国域名，都能快速进行企业官网获知最新信息。互联网专家认为，“.中国”域名与生俱来的民族化、本地化特性潜藏着巨大发展潜力。对保护、宣传众多中华传统文化品牌具有明显优势。更有意思的是，鲁迅小说《孔乙己》中家喻户晓的“咸亨酒店”的所有者——— 绍兴咸亨集团股份有限公司，也通过“咸亨酒店.中国”进行品牌宣传。中国域名与咸亨酒店的有机结合，使这个有着116年历史的百年老店在网络时代散发出新的生机与活力。
“.中国”域名彰显老字号品牌价值
简单易记的中国域名能有效传承中华文明、弘扬民族品牌，履行中华老字号历史传承的民族使命。据了解，恒源祥、青岛啤酒、五粮液、茅台、王星记等众多老字号都注册并开通了与其品牌或产品名称相对应的中文域名。“茅台.中国”、“王星记.中国”等早已为网民所熟悉，而且有着极高的在线营销应用价值。
“.中国”域名让老字号的企业名称、商标名称、网站名称等品牌元素保持高度一致。成功将老字号品牌延伸到互联网空间，特别是大量与公众衣、食、住、行相关的日常消费品老字号。闻名京城的稻香村食品有限责任公司早在2003年就启用了“.中国”域名。网民直接输入“稻香村.中国”就能体味“香透五味第一村、稻隶干粮称尚品”的稻香村文化。专家表示，使用“.中国”域名是中华老字号企业知识产权自我保护的有效措施。老字号类著名品牌，容易被恶意抢注，企业应尽早注册与品牌、产品等名称相同的中文域名，保护自身合法权益。
“.中国”域名作为传统文化在互联网的“中文门牌号”，让众多中华老字号借助中国域名建立网上文化品牌和宣传平台，不仅能让企业网站便于记忆、方便访问，还能充分展现企业文化内涵、体现中华老字号特有的品牌价值。
文/ 济南日报