麦当劳中国扩张，复杂域名或成发展“鸡肋”

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麦当劳中国扩张，复杂域名或成发展“鸡肋”  
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http://www.youth.cn   2011-01-10 09:06:00 中国青年网  
　　文章出处：www.0456.cn  文章作者：天下有雪
　　寒冬正直，寒冷天让不少人“宅”在家中，不愿意出门，快餐店的送餐生意变得异常火爆。一时间快餐外卖成为一种时尚，各大快餐连锁店铺都纷纷推出自己的外卖服务，争取在外卖服务上斩获大收入。
　　据麦当劳公司的订餐服务介绍，麦当劳日快卖数达到千余笔，大大高出平日。
　　干净、便利、快捷，价格不高，可外带，还能上门送餐，这些都是我们熟悉的麦当劳这类西式快餐的代名词，他们的存在满足了我们现代人快节奏的生活需要，是很多年轻消费者愿意光顾的地方。
　　麦当劳在华扩张　追赶肯德基
　　作为世界最大的快餐连锁公司，麦当劳在中国的日子一直都不好过。
　　麦当劳中国公司首席执行官曾启山说，麦当劳过去在中国花乐19年时间开1100家门店，与此形成对比的是，、另一快餐巨头肯德基入住中国餐饮连锁20余年，在中国的门店数量已有3200家。无怪乎，麦当劳要加快脚步。
　　2011年麦当劳官方表示，将其在中国的资本支出同比提高40％，并将加快新建麦克咖啡和麦当劳24小时店的速度，计划新增门店200家，以此缓解公司面临的竞争加剧和成本上涨等挑战。
　　同时，为适应现代生活的新节奏，麦当劳宣布，将深化推出一系列至潮至捷的服务满足年轻一代的消费需求。麦当劳餐厅将不仅成为美食加油站，更变身时尚至潮的个性休闲之选。
　　“为高兴腾一点空间”的品牌理念的提出，旨在为现代快节奏的生活提供至捷服务。400家左右麦乐送服务网点扩大至550家，努力和肯德基抢占外卖服务市场。　
　　麦当劳发展瓶颈，复杂域名成调侃“鸡肋”
　　计划赶不上变化，仅仅2010年4月，麦当劳就宣布在华新增门店数从175家缩减到150家。虽然曾启山公开表态，称此举只是临时调整，不影响在中国总体计划。但是门店扩张步骤受制，加之降价影响营业额，让人不得不怀疑麦当劳的市场营运能力。
　　毕竟，中国市场上不仅仅只有麦当劳，肯德基、星巴克公司等国际知名公司都纷繁踏至，都陆陆续续有在华扩张计划，给麦当劳的发展带来瓶颈性影响。
　　2009年5月18日，为应对肯德基在华外送服务的火爆，　麦当劳宣布在北京、广州、深圳三大中国主要城市，全面启动麦当劳24小时送餐服务――“麦乐送”，同时开展网上订餐服务。麦当劳不惜自负成本力推出外送服务，意在提高单店盈利率。此项业务已经开展一年多的时间，麦当劳并没有透露它为盈利带来多少增长。
　　抛开盈利增长的问题，仅仅是网上订餐业务，很多顾客朋友就抱怨麦当劳的中国网址域名复杂，很难记忆与拼写。笔者就100位经常光顾麦当劳的客户做了一次调查，几乎没有能拼出麦当劳现在的www.mcdonalds.com.cn这个域名，有客户和网友直接说，麦当劳在中国发展网上订餐业务，最好选择中文拼写的域名maidanglao.cn，弃用www.mcdonalds.com.cn，这样方便顾客查找！
　　笔者了解到，各大门户都开展了麦当劳业务，二级域名使用maidanglao.xxxx.com,从这一点可以看出，符合中国人域名书写习惯，才算得上是好的域名。网友小王调侃说，现在麦当劳发展不顺利，真该换个域名冲冲喜，同时，在国内各大城市开展麦当劳业务完全可以采用beijing.maidanglao.cn,也方便我们不同城市网上订餐嘛！
　　“鸡肋”的域名就和麦当劳“鸡肋”的处境一样，笔者在这里调侃道：麦当劳中国扩张，复杂域名或成发展“鸡肋”！