华谊打造电影帝国 王中磊：一年票房目标100亿(图)

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王中磊

                               
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《狄仁杰前传》还是李冰冰、邓超、刘德华主演
　　专访华谊掌门人
　　2010年，出品了《唐山大地震》、《非诚勿扰2》等影片的华谊兄弟传媒股份有限公司(简称“华谊”)为中国电影市场贡献了17亿元票房；2011年一开春，华谊继续发力，在前不久公布了“11位导演+10部电影”的“H计划”，其中除了《杨家将》和《十二生肖》外，几乎都是华谊全部投资的。
　　从去年的“大片革命”到今年的“电影革命”，华谊在2011年内真正能上映的电影大概有五六部，那些制作周期较长的大片，则要等到2012年才能上映。也就是说，2011年并不是华谊在电影票房收成上的“大年”，华谊总裁王中磊确切地称之为“蓄力”的一年，目的是迎接2012年的票房大爆发——据悉，2012年，华谊的电影将会涵盖每一个档期，从1月份到年终，观众都会在大银幕上看到华谊电影的印记。
+ n" w0 C  m# }- k1 C　　作为国内最大民营电影公司的掌门人，3月7日下午，王中磊在办公室接受了新快报记者的独家专访。对于华谊要成为“电影帝国”，王中磊有野心，他透露华谊的目标是，一年的总票房达100亿。
　　会像《让子弹飞》那样，做高投入营销
% {. R- h) L9 Z　　如今，中国电影每天都有新的变化，甚至在宣传、营销上都会有新动态，很多电影公司通常是单片公司、项目公司，或者在急于寻找项目，很难说明天的宣传策略，而王中磊希望华谊能主导体系内的制造过程，表示也会像《让子弹飞》那样，做高投入的营销。
" C: {0 e+ s" W5 |0 k. b　　“我接触过很多的国外电影公司，他们都‘制式’了。比如你告诉我这部电影大概会创造多少票房，然后推出一个预算，不同级别的案子找不同级别的人来做。而我们还是在不断地探索中。去年有《让子弹飞》的高投入营销，有一些电影以新奇点去营销，对于华谊来说，今年的这些电影会用更多的营销方式，有的也会采取高投入的营销方法。”
! Y+ v/ L$ J/ o+ `, d* v　　但在现有的工作模式中，华谊也在防止“制式化”，所以会在原创上认真研究。
　　“我们这个工业化不是电影内容的工业化，而是指原创能力有多强。现在很多钱都想往这个方向投，但是他们会发现钱放在那里了，却没有项目，或者没有源动力产生的体系。华谊做电影不像做一个杯子，先把模子准备好。我们是要推出10种产品进入电影系统，华谊在原创上非常认真。”
　　2012年，华谊的票房将大爆发！
　　2011年一开春，华谊就公布了一个豪华的“H计划”，其寓意为“HIGHHOPE”。在王中磊看来，“希望”华谊在电影方面能逐步形成商业体系或工业体系。
　　对于业内人士分析“华谊在5年内将打造成第一家综合娱乐传媒集团”，王中磊也有野心，但不是指要成为行业内的“帝国”，因为他觉得没有竞争的行业很可怕。“像苹果公司、微软公司做得那么好了，他们还是有竞争对手的，这样才有新的市场动力。建立属于华谊影视的帝国，我还是有冲动的。”
　　王中磊坦言，如今还是没有建立“电影帝国”的时间表，但曾经对员工们发出号召：“希望大家一起努力，实现华谊电影票房一年100亿的目标。”
- @5 V. l% n3 ?7 ~( L" @　　“这也许需要5年、6年甚至更长的时间，但我们要给自己一个目标。我们的基础比较好，很多方面已走在同行的前列，市场给我的想象空间比较大。”王中磊补充道。在上海建华谊兄弟文化城是华谊品牌价值的衍生，跟文化、旅游、地产有关。文化城的定位非常准确，就是建立新的电影制作基地，有点像怀柔的中影基地。“不是大家想象中的搭个城门楼子的外景基地，而是一个体系，包括洗印、特技、声音后制。中国现在拍多大的电影都是在‘跑游击’。我们还考虑在气候比较好的地方做电影旅游的主题公园。”
　　今年，华谊电影更多的是筹备、拍摄，为2012年的电影“大年”做准备，到时华谊上映的电影会从1月份到年终涵盖每一个档期，实现票房的大爆发。
" T. C- L( Y$ a( P: f/ f' n/ b　　说“H计划”：拍的都是主流电影，投资至少七八个亿
/ v9 M/ i# u3 H9 T/ \& j　　新快报：“H计划”中，武侠、动作、爱情、奇幻等题材全部囊括，动作片有三部，爱情片有三部，古装片似乎比较多。
; M4 g( B9 Z; H. o" w5 _　　王中磊：其实我们没有严格地限定什么类型，公布的十部电影几乎都做了两年以上的准备，现在基本都准备好了。题材有偏向性，动作和爱情占主流，其实这也是国产电影市场中最主流的电影。因为题材创作上还是有限制，比如英雄片就很难拍，警察的对手不能描写得太强大。大家集中于古装电影，我们不能怪那些创作者。
　　新快报：十部中，哪三部是投资最大的，总投资大概是多少？
4 t7 P0 [3 T8 A' m8 v* N$ T　　王中磊：《十二生肖》、冯小刚导演的新片、《狄仁杰前传》与《太极》的投资都差不多。至少几个亿，我还真没计算过，总投资至少七八个亿吧。
　　新快报：我发现，“监制”的作用被突出了。
　　王中磊：其实我们最反对监制“符号化”，华谊在内部非常重视监制，他们是专业跟桥梁的作用，一方面给剧组和导演非常专业的建议，另一方面也是投资人与创作间的桥梁。所有确定的监制都是要对电影有很大贡献的人员。
7 V+ s/ b# t( ?! {' F7 s) P$ S0 c　　新快报：《星空》的林书宇导演和《画皮2》的乌尔善导演都是新生代，由陈国富监制是不是比较放心？
& Z* E0 n& S# F4 c　　王中磊：影响是好的方向，这些导演蛮希望与陈国富合作。这两部作品都是我们拿着作品去找导演的，问他们要不要做这个项目。很多年轻导演都没有想到华谊会拿这么重要的作品、这么大的制作来找他们，这就是我们华谊的思路。
0 T3 R) q" G# T5 T3 I　　新快报：监制会不会影响到这些新导演的原创性？
6 G5 a3 y6 y9 f　　王中磊：跟年轻导演合作存在一定的风险性，他们没有操作过大的投资，而这种大投资牵扯的资源、主创甚至后期完成，都会显示他们不足的地方，有成熟的监制体系帮助他们完成作品，对他们的这部作品或者下部作品来说都是好的开端。
　　说导演：看中他们在电影表现力上的特殊才华
　　新快报：你们对这些“新锐导演”的选择过程是怎样的？
9 J: u9 s. c! ^9 h& ?! Q　　王中磊：我们选的新导演不是刚刚毕业的，他们不一定有代表作，但一定有作品，我跟陈国富会看很多电影，甚至一些电视剧，其实从电视剧中的调度也能看出那个导演适不适合做电影，《生死线》的导演(孔笙)我们就特别喜欢，希望未来能跟他有合作。选择新导演，是因为他们在电影表现力上有特殊才华，光有经验并不能成为优秀导演。林书宇的电影语言非常细腻，对人物内心有强烈的表达感，他拍《星空》特别适合，因为别的导演表现那个剧本可能会让人比较茫然，从小孩子的眼中看整个世界，如果没有细腻的手法，那么导演的表现力上会有困难。
　　新快报：华谊已经不签约导演了，在这次合作的导演中，华谊有没有考虑将其中几位签在旗下？
王中磊：华谊的战略方向有很大调整，签约导演是华谊创立的，除了冯小刚导演外，我们已经放弃这个形式了，更多是愿意以项目的方式合作，良好的合作一定会有新的合作，双方有足够信任感和认识度，现在电影概念更多是“项目为王”，华谊原创项目找导演合作，这是代表新的合作方向。当然，我愿意与他们签“片数约”，但不锁定对方。
　　新快报：对新锐导演有什么要求？这是否是对“过度倚仗冯小刚”传闻的回击？
　　王中磊：就是拍好电影那么简单，因为导演没有权力、也没有能力决定市场。对他们的要求就是能拍出我们共同想象的电影。这也不是什么刻意回击，但起到这个作用也挺好的。冯导对于华谊来说，对于国产电影来说，都是很重要的人物，新的作品肯定又能让很多观众动容。
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# ^& U! x: b; z　　说演员：古天乐将演杨大郎，梁洛施暂不会加盟
　　新快报：华谊一年投拍这么多大片子，旗下的艺人是否能近水楼台先得月？
　　王中磊：当然了，集团的资源互补很重要。除了市场考量、角色需求之外，演员选择的第三条标准就是华谊演员。希望通过这些片子把演员推出来，这样以后拍片子就更容易点了。
　　新快报：《杨家将》的七兄弟目前有谁确定了？华谊的“兄弟帮”会不会派上用场？
　　王中磊：我可以透露给你的是，杨大郞可能由古天乐来演，这是比较早确定的。你想啊，大郎是古天乐，那七郎得多年轻啊。
2 m. i7 x( Y# J. }7 g% w9 P　　新快报：古装片中最近火的冯绍峰有没有机会？
　　王中磊：其他的几人还没确定，因为7月才开拍。我们旗下艺人如果因为作品达到一个高度，华谊有必要做一些倾斜，把他打造成明星。冯绍峰在这些作品的人员选择上可能会占一些优势，因为他最近人气比较旺。
　　新快报：2010年华谊的《狄仁杰之通天帝国》是高票房的大片，其“前传”为什么考虑拍3D版？
　　王中磊：我不知道从哪出来的这个说法，可能徐克拍了《龙门飞甲》，就认为3D是很好的形式，但对于华谊来说，还是要再审慎地确定一下，《狄仁杰前传》没有确定是拍3D电影。
　　新快报：那对于刘德华无缘出演“前传”是否也有变数？
) z9 H' }$ M8 \. z　　王中磊：其实我们对《狄仁杰前传》有两种选择，因为我们一直在开发系列创作，“前传”最有可能，但也有可能不拍年轻版的，所以刘德华也有可能回来继续演。
$ E% o- C7 f: U" R! K" s6 U  b　　新快报：之前传闻梁洛施恢复单身后的复出之作已经有了眉目，会参演《狄仁杰前传》。
) e' }3 Y* a) U* Z. a: J1 N　　王中磊：哈哈，对于我来说，这也是个传闻，并没有确定她会出演。
: Y# o# P) H1 K8 v% u: f0 Z) H　　说“冯导”：冯导不是“特殊待遇”，小冯导不算“自己人”
　　新快报：冯小刚“休息”的传闻最终还是食言了，冯小刚正在准备的那部“期待了十几年大制作”，是《温故1942》吧？
　　王中磊：项目选择已经确定，如果媒体都写这个，到时候不是，那就好玩了。
　　新快报：这种“特殊待遇”是出于什么考虑？
5 ]7 _8 [! _* X. a* M/ a　　王中磊：很多原因，不是特殊待遇，冯导的新片不一定会单独发布，但是会通知媒体，估计半个月之内会告诉你。
　　新快报：冯导与华谊的五部戏约会在几年内完成？
3 X* b) \! x4 R: Q* n$ ?6 |　　王中磊：还有五六年，以冯导的创作能力来看，应该是一年一部。今年没有作品上，一方面是他去年的工作量比较大，另一方面是这部新片筹备的时间比较长，所以得缓一缓。
　　新快报：另一个小冯导(冯德伦)是华谊自己人，所以你们一下子给了他一个亿？
/ }2 A& i% V( i6 p; k# ^　　王中磊：定这个事儿的时候，他还不是我们“自己人”呢！他与华谊的关系很简单，我们没有任何的导演合约，只是他的经纪约在华谊经纪公司那边。冯德伦是有想法的年轻人，请他来拍《太极》，是因为我们通过《精武家庭》那样一个小制作的电影，看到他对武术电影的新的理解，这跟《太极》需要的武术与生活相结合很像。我们常常觉得武术是另外一帮人干的，跟我们没有关系，太极是一种文化。
- X- H! I4 V, g' d6 Y　　新快报：《太极》由李连杰监制又主演，武指不会是他吧？另一个主演确定了吗？
　　王中磊：《太极》是李连杰与华谊共同原创的，他在电影中的角色很复杂，武指不可能是他，他都没当过武指，他最大的工作就是表演，以及做这部电影的代言人。另一个主演还没未确定。
1 o9 L, d9 m7 J& R　　说票房：《画皮2》具备票房争夺的冠军相
4 L/ H, j9 @. e# a' e6 b# r0 d　　新快报：十部电影中最先开机发布的是哪些？
3 w( |; j( Q3 _$ `9 {2 N$ R　　王中磊：最先启动《全球热恋》，这周就将在北京开机发布。3月还会启动《星空》。
　　新快报：华谊独立投资的有哪几部？十部中今年会上映的是哪几部？
: v9 J3 \6 d( Z, A; ?9 s　　王中磊：《全球热恋》、《画皮2》、《会撒娇的女人最好命》、《星空》等，还有未公布的也可能在今年会上映。除了《杨家将》、《十二生肖》外，其余的几乎都是华谊投资的，《十二生肖》是非常成熟的案子，只是因为去年成龙拍《辛亥革命》所以就向后推了。
' J/ `9 N$ w, S  Z" b　　新快报：华谊去年贡献了17亿元票房，今年的票房份额会不会有所下降？
; N$ N& ~7 ]9 Z( G& d3 \　　王中磊：对华谊来说没有影响，希望未来通过不断累积，每年不会有太大变化，比如出品量、上映量、所占市场的份额。
1 j6 G  Z" p# ^3 R+ e: g　　新快报：您觉得冯导之外的票房冠军会是谁？
; n8 V$ J% C- ]4 {王中磊：从电影的结构布局来看，我觉得《画皮2》最具备票房争夺的冠军相。乌尔善对电影类型的选择非常专注于魔幻的、带有想象力的，因为他是广告导演出身，所以对想象的表现力很强。他欠缺的是文学的部分，如果剧本足够强大，他会是最好的诠释者。
　　“H计划”的十部电影
' I0 J) n/ r( J3 P' [8 M" H　　●《全球热恋》
! p1 M" n/ V5 Z5 U+ w9 H　　夏永康+陈国辉导演/陈果监制
　　3月开拍，除了刘若英等《全城热恋》的原班人马外，新加了郭富城、陈奕迅两位天王。
　　●《星空》
, T  i) F6 z3 X( w* d　　林书宇导演/陈国富监制
1 U  l7 X- i1 E7 e6 y) r3 c) s　　3月底开机，演员正在培训中。
　　●《画皮2》
　　乌尔善导演/陈国富监制
. W+ [8 t) U  Q, ]& w# x; q' S& C　　5月初开机，赵薇、周迅可能出演。
　　●《太极》
　　冯德伦导演/李连杰监制
6 j- N/ `# R8 l) g　　5月开拍，李连杰之外还有一位主演。
　　●《LOVE》
　　钮承泽导演
　　6月开拍，阮经天、赵又廷主演，传闻周迅将加盟。
　　●《会撒娇的女人最好命》彭浩翔导演
　　5月或6月开拍，传周迅已受邀。
　　●《杨家将》
　　于仁泰导演/黄百鸣监制
7 z# q. `& [" ~! a! O; Y　　7月底8月初开拍，古天乐演杨大郎。
, E$ m$ v8 |0 {& y  A' A( Y7 u　　●《十二生肖》
5 B6 O. z) J  I+ {! h8 ]　　成龙导演/唐季礼监制
+ h7 @1 W0 i$ D4 _2 o6 t0 `　　5月开拍，成龙主演。
　　●《狄仁杰前传》
　　徐克导演/施南生监制
　　9月开拍，李冰冰、邓超、刘德华有望出演。
　　●新片(未定名)
, n. A4 c2 Y8 U3 c  W' ~　　冯小刚导演
　　9月或10月开拍。