华语电影圈也该打假 宣传频现傍大牌“被主创”

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黄渤

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. i. ~/ X! u6 _7 w) \宋慧乔

                               
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2 A: N( D9 M2 |! L2 @, ^吴宇森
, f  `. J0 m5 H, d5 P5 e　　被植入《致命请柬》海报，黄渤上周主动澄清未出演，纯属“被主演”。此事还没消停，又惊现金琛在《无间罪》中“被导演”。
% M' k# {  K( B! E- f/ n) Z0 s5 }　　昨天是3·15消费者维权日，本报进一步梳理发现，明星“被主创”的事件实在不少，电影圈也是时候该打打假了。
  l3 o4 H9 c- z' G　　记者观察
　　影视公司动歪点子 明星“被主演”
! G( }" D, a0 ^: j! R6 u" ?, O: R; `5 M　　“海报上明明有黄渤，但看了近两个小时的电影压根就没发现黄渤的身影。”近日，不少观看电影《致命请柬》的观众如此抱怨道。而黄渤本人也赫然发现自己“被主演”了，无奈之下不得不在网上发表博文，向被他“欺骗”了的观众道歉。
# ]4 C  S9 s' s$ f9 a　　他在博客中称，此前就在网上看到了该片写的虚假宣传稿，只是顾及其是小成本影片，没有揭穿罢了。
　　而事实上，“被主演”的现象并不罕见，随着国内电影业的高速发展，越来越多的影视公司动起了歪点子，借大牌演员给影片炒作。
, c' a2 a7 R: V7 m/ o$ c' R- C　　宣传方的这类炒作显得颇为低级，很容易被观众抓住把柄，如今电影圈内更流行“被加盟”，就是宣传方此前往往宣称某某明星将加盟该片。即使最后该明星没出演，宣传方也可以找些类似“合作没谈拢”之类的借口。
　　韩国女星宋慧乔就被指屡次遭国内电影片方做噱头宣传，新近复出的国内女星汤唯也是“被加盟”的热门人选之一。
& e& e, i5 o6 F* O$ o/ ~　　片方主动打招呼“被导演”成潜规则
　　相对于观众比较容易辨认的主演造假，导演造假却充满着“潜规则”。
& a" n. k! u2 x& I9 A　　仅仅这个月内，媒体就曝出了两部影片导演造假。一部是电影《致命请柬》，另一部则是还未上映的新片《无间罪》。
　　据不愿透露姓名的业内人士介绍，“被导演”的情况在电影圈中泛滥，在一定程度上已经成了“潜规则”了。
　　据了解，一些片方会提前与某些有名气的导演通气，要求影片挂该导演的名字，以吸引观众，提升票房。双方各自都得到了利益，也就心照不宣了，唯一被欺骗的只有花钱买票的观众。据悉，有的导演会不为所动，有的导演则会选择欣然接受。
- w8 j: b0 ~1 n! E3 a0 o　　原因解析
　　逐利使然 “傍大牌”好卖钱
" Q) |2 l6 r: x& ?. W　　首都时代影城经理陈瑞斌在接受记者采访时表示，虚假宣传归根结底还是片方受利益驱使而为之。如今电影市场竞争激烈，每个月都有二三十部新片上映。如何抓住观众眼球，吸引观众观影已经成了片商首先要解决的问题。所以，不知不觉间“傍大牌”就成了电影片方宣传的必备“武器”。“就像去超市买一瓶茶饮料，在你没尝到味道之前，肯定是先看包装的。电影也是一样，很多观众在观影前主要了解到的还是它宣传的主创阵容。”陈瑞斌解释道，受观影习惯影响，国内的观众选择一部影片还是倾向于主创阵容的大小。
9 f: o1 L  O1 V& a　　一般而言，大制作、大阵容的影片会比较吸引观众，在票房上也相对高一些。
　　因此，有的片商就动了歪心眼，为了抓住观众，在宣传上造假，虚构某个导演和明星出演这部影片，甚至夸张宣传某一主创，以误导观众买票。
! @3 y; ~' w( S' R% Y% T2 ^　　名人“被主创”案例不少
% r0 U; u5 S( w5 i1 ~: y8 S　　●被主演
　　黄渤 出现在 《致命请柬》海报主演介绍中，事实上并未出演
　　徐德亮 《致命请柬》前期宣传中称 “影片由徐德亮主演”，事实上他并未出演
2 b- V9 U- I- i5 @　　葛优 在《桃花运》中，葛优只是客串，却被宣传成主演
7 c7 s2 r) A/ @4 _5 y6 P- o　　张涵予 在 《云下的日子》的下半部分才出现，戏份并不重，却被称为主演
6 E+ ]6 v+ i7 p& _3 i　　●被加盟
　　宋慧乔 从2008年到2011年初，就有电影《风云》、《十月围城》、《1949》、《赵氏孤儿》、《一代宗师》、《急先锋》、《战国》以及《国父孙中山》等多部电影传出过宋慧乔即将加盟的消息。但截至目前，她只出演了《一代宗师》
) a* L8 C+ z' ?　　汤唯 此前有消息称汤唯将出演《白鹿原》，后汤唯辟谣
　　章子怡、张震 此前有消息称，电影《林徽因》主演定为章子怡、张震，后被二人否认
; X- \. v' m9 L0 G' z6 K　　●被导演
4 t4 q- _4 S3 S  H/ z  |; G　　吴宇森 《剑雨》宣传称该片是吴宇森的作品，实际上他只是该片监制，其本人也向媒体澄清，否认执导
$ [4 `+ j) K1 z$ K' ~" q　　武圣基 《致命请柬》前期宣传及海报称武圣基是导演，当事人否认
　　金琛 《无间罪》在宣传时称金琛是导演，当事人否认
9 ]% n  l6 u/ I1 U6 \0 |　　解决办法
　　自律为主片方应有长远眼光
　　谁来监管“虚假宣传”？此前在接受记者采访时，广电总局的一位工作人员表示，总局只是负责影片内容的审查等，对于影片的宣传并无规定。
( D& d1 y; q! `% j6 q　　而昨日本报记者致电多家京城电影院，不少负责人坦言，影片海报等宣传资料主要由出品方提供。影院虽然没有审查的义务，但多会大致地查看一下影片宣传资料，但很难检查得很细致。
1 K# Y/ X  l( |- q/ p8 _9 E4 Z' R　　如此看来，宣传资料的真实与否除了媒体的舆论监督，完全要靠片方自觉了。
3 Z# \9 V: ^) i+ _* t　　电影人程青松在接受本报记者采访时表示，如今对电影宣传的监管确实存在一定的缺失，消费者协会或电影相关部门应加强对此内容的监管。
5 ?- f3 G) V) ^2 T4 S　　程青松此前曾创立“金扫帚奖”，为观众“扫除”烂片。他笑称，与烂片性质不同，虚假宣传就是在明目张胆地欺骗观众，是一种欺诈行为。
+ n9 J' s2 F5 j$ {- k3 j8 F　　而观众有自己的辨识能力，在上当之后，必定对做虚假宣传的片方失去信心。
; Q2 @5 a# l$ {3 o9 I　　“相关部门应该制定对应的法规，对电影宣传规范也要有一些明确规定。”
8 h$ y7 W! y# C- `4 y- h$ ?4 [　　程青松表示，虚假宣传的泛滥不仅不利于电影市场的公平竞争，对中国电影产业的长期发展也不利。
　　本版撰文/记者高嘉阳 制图/刘江