央视新考核将出台 新增“传播力”收视难称王

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  U/ O) Q& e( z0 m) q" {; f　　节目收视率将不再是评价栏目好与坏的唯一标准。
7 g' @8 @2 O7 u" J4 {: u3 D: F　　昨天，记者独家获悉，央视正在酝酿栏目综合评价体系标准，这套标准将覆盖央视所有频道的所有栏目。新评价体系即将出台，此举必将掀起国内电视的一种变革。
　　●内容揭秘
7 Z) x+ C7 m' k' k! {5 @　　增加四个指标 收视率“王位”不保
; u5 d6 W+ F; ]* F0 d1 z( h　　在这套综合评价体系中，除了收视率之外，还将新增引导力、影响力、传播力和专业性四个指标。五个指标结合在一起，给每个栏目打分，而不再是单一拿收视率来说话。
9 r+ ~* |9 \: M; K. F( H7 E" r2 F/ ]　　但五个指标中，收视率依然会占一个比较大的比例。具体每个指标该如何评价，各占多大的比例分配等评价体系的具体内容，央视还未正式公布。
+ {6 R/ j% L* ~　　央视相关负责人告诉记者，收视率固然是看栏目受欢迎程度的一项重要指标，但不能成为唯一。现今几乎都是拿收视率来说话，其实这是不公平和不科学的。
1 h1 p4 s9 a. `3 H) P/ u2 l: T　　●实施难题
　　评价指标“虚”量化尺度难把握
7 T2 {8 o/ D; f: Q/ z4 K9 e/ Y) d　　央视相关负责人解释，新增加的四个指标，都会有一个量化的尺度标准。虽然量化尺度操作起来会比较麻烦，比如传播力，评价一个栏目的传播力，听起来似乎有些虚，但也是可以有实际的评价标准的。
　　例如看网上转载量，在所有的转载量中，有多少是正面的，有多少是负面的，正负面的比例是多少，这都是评断栏目传播力的一种量化方法。
! D5 y3 N7 w! j# s& d: c' J　　从收视率看的是市场价值，而从品牌看的是复合价值。因此，这套综合评价体系，最终要形成的是栏目的品牌影响力，让一个栏目体现出复合价值。
　　●专家评价
　　广告商观念变化央视改革“应景”
　　央视这套崭新的综合评价体系，将会给国内电视栏目带来什么呢？
  n) s9 s/ r% E# I8 w　　中国传媒大学教授苗棣认为，收视率其实只是个商业指标，但如今，广告商对收视率的看法又发生了改变，除了知道多少人在看外，他们更关注的是什么人在看。“连广告商的观念都发生了改变，电视台只看收视率的做法自然需要改变”。
/ S9 r7 M6 ^; |0 r4 ]　　苗棣解释，但由于央视的新评价体系还未公布，因此是否科学合理、能否成为全国所有栏目的考核标准，还是个未知数。
# }3 O5 l/ H. J' i5 G9 a% |! G　　文/记者方芳
5 K" t' a+ [: }( `7 }/ P　　●相关新闻
　　央视三套变革 栏目轮登“黄金档”
) Z. b% E  Q" ^, C　　本报讯(记者方芳)在央视综合评价体系还未正式发布之前，央视的各个频道已经提前做起了功课。其中变革最大的当属央视三套。
0 o! ^: V4 R9 |! ~. `6 T　　为了将收视率和品牌持续影响力最大化，央视三套正在对栏目进行重新大编排。除了几档日播栏目外，全台其他的栏目，轮流换岗集中播出，即在晚间黄金档，每个栏目集中播出一周，然后就停播，四到五周后再播一周。
　　此举自今年春节后已试水实施，央视三套全台19档栏目，除了日播的固定栏目《文化正午》、《动物狂欢节》和《天天乐》之外，其余的16档栏目如《星光大道》、《艺术人生》等都将实行这种轮岗新编排。
+ o, ~0 v6 z# d; d! V' I4 E　　据悉，本周正在播出的是《我要上春晚》，而在本月后两周《开心辞典》、《艺术人生》和《星光大道》都将轮番上阵。
$ q. V4 I: r* K　　收视率提升 是否成常态还未定
9 `  o8 b/ t( v) C1 \2 [: i, M　　央视三套的频道总监张晓海告诉记者：“以前是伸出五根指头打架，现在是伸出一个拳头打架。”
+ a0 s  R' k* ~2 L/ J; d- N  F　　这种轮岗集中播放制能让所有的栏目都有机会上黄金档，从而告别过去那种只有一两个王牌栏目的状况。且连续一周的连播形式，更能牢牢地抓住特定收视群体，让栏目的收视率提高，整个频道的影响力也会扩大。
! j" H. Y9 R/ e+ [/ Q$ B5 e* U　　在试水近一个月的新编排后，效果已经呈现。张晓海透露，如今的收视率较三个星期前提升了0.5%以上。这种新的编排方式是否将成为常态，张晓海表示：“还没有最后定，先将每档栏目轮流播一遍再说。”

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