《大众电影》被曝经营不善 业内支招寻找出路

wujin

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1994年12月封面演员葛优
% X# v# i+ z& T, z' ~8 |7 y. a4 q　　创刊已有近61年的《大众电影》杂志再次被爆经营不善。近日，该杂志编辑周雁鸣发微博称，目前杂志社“四无”——没有社长、主编、发行部和广告部。得知此消息，导演高群书公开表示愿意接手这本杂志。
　　为此，本报记者对该杂志社进行了探访，并采访到了社长胡子光和该杂志主办单位中国电影家协会(简称中国影协)的副主席康健民，他们对于周雁鸣的说法均不认同，但都坦言近年杂志社的经营状况确实不尽如人意，存在问题。
/ c/ P3 {' O2 B! y; L. S　　再传困境
　　编辑微博爆料称杂志社“四无”
4 [) Z# p) s8 J" g5 l　　近日，曾在2009年被传破产的《大众电影》杂志因一则微博再次引起大家的关注。该杂志编辑周雁鸣在微博中透露：“现在的《大众电影》发行量少得可怜。目前杂志社没有社长(外部人兼任)，没有主编，没有发行部(只有一个临时工)，没有广告部(《大众电影》的广告都是免费刊登)。”
% t# Y& x" ^  ^0 r　　看到这条微博，曾执导《风声》、《西风烈》等电影的导演高群书立即在微博上表示，自己愿意接手《大众电影》杂志，并希望影协方面的相关人士和他联系。这一举动也引起了很多网友的关注。
　　昨日，本报记者致电周雁鸣。周雁鸣告诉记者，目前杂志社管理十分混乱。胡子光是中国电影出版社社长，2008年才兼任杂志社社长，但几乎不管理这摊工作。杂志确实没有主编，只有一个副主编。发行部只有一个正式的工作人员，因为杂志社不发工资，已经带着铺盖卷住在发行部了。此外，发行部唯一一个干活的就是一个临时工，有人订杂志了，就邮递给人家。
8 R8 @2 H& J8 p/ H& `$ S% \　　周雁鸣坦言，《大众电影》的封面以前都是由杂志的摄影师亲自拍摄，现在不过是用电影的海报。稿件有时也是影视公司发过很久的通稿，杂志品质根本无法保障。
( c3 `, N5 [/ N; v+ K: V$ q　　记者探访
! o! M0 s6 ?- W; ]　　社内冷清部门大门紧闭
　　作为老牌电影期刊，《大众电影》在上世纪80年代中后期曾创造过单期发行量940多万份的奇迹。不过上世纪90年代后，曾经辉煌一时的《大众电影》逐渐变得“小众”。
# y+ p$ x0 M) n* E9 w/ ~7 L　　这表现在杂志内容和发行量都不断地走下坡路。2009年，《大众电影》一度被传破产。虽然杂志社相关领导就此进行了辟谣，但《大众电影》确实已呈现出经营惨淡的状况，本报也曾就此做过市场探访。时隔不到2年，该杂志再度被传经营不善，记者借此探访了该杂志社。
　　该杂志社位于中国影协办公楼内，走进该杂志社，记者最大的感受就是冷清。不同于其他报社及杂志社的忙碌情景，该杂志社走廊十分安静，记者室、发行部都大门紧闭。
: F) p1 L+ i8 f3 _　　记者又通过市场调查了解到，目前北京大部分报刊亭和邮局都已经无法买到这本杂志。
　　记者向该杂志社索要了3本杂志，在翻阅中了解到，目前该杂志是半月刊，每期64页左右，分为“影谈”、“封面故事”、“影片”、“电视剧场”、“影人”、“影史”、“资讯”7个栏目，定价6.9元，在同类杂志中应算价格比较实惠的。
　　对话社长
( \: K' t! ?8 [" v: F6 l9 T, t　　胡子光：目前是“维系状态”
　　《法制晚报》(以下简称FW)：你们杂志的编辑周雁鸣在微博上的爆料属实吗？
　　胡子光：我正面回答这个问题，这个杂志社有社长，本人就是，不过是兼任社长；有主编，有发行部，有广告内容的管理。杂志社的配置是健全的。至于周雁鸣个人的说法，大家都要尊重事实，我也不用多作回复。
　　FW：近几年，《大众电影》为何频频被传经营不善？
* V$ ~: p% C3 D* r3 a3 @3 Y4 a　　胡子光：我们的刊物进入市场后，面临着市场化的调整，一直维系到现在。在保证它的原有内容特色的基础上，我们办刊人努力去找到适应它生存的角度。但实际上，这本杂志确实有一个特别大的问题，该杂志社是一个独立的事业单位，它的产品只是一个单一的品种，确实受体制影响。
　　FW：现在《大众电影》每期的发行量大概是多少？
. U, Y, r6 _- ?( @　　胡子光：一个月6万多份，一期3万多份吧。
8 q9 `. Y! l9 Y　　FW：很多读者反映，在北京的报摊和邮局几乎买不到这本杂志。
　　胡子光：我更愿意聊这个话题。我们期望邮局能够全力帮我们做销售和征订，但实际上我们国家杂志太多了。邮局首先要保证它自身的安全，所以它不会特别帮你做什么事情，它是几千种杂志全推，不会有重点。这导致我们杂志的发行份额受制约。
　　FW：有传闻称现在《大众电影》入不敷出，几乎都是在靠中国影协的其他收入贴钱，是这样吗？
　　胡子光：基本保本。我认为说《大众电影》目前的状况是“维系状态”更客观一点。我觉得有它自身的原因，也有客观的原因，这些东西我们也在反复考虑。在转体改制，出版业、报刊业大改革的背景下，这些问题将得到相对根本的解决。
% ]( x) a- j8 U/ n# s+ V/ X2 i　　FW：其他一些刊物和《大众电影》面临同样的外部环境，但也有做得很好的。
　　胡子光：其实我们自身也一直在探索，讨论内容、形式的改革，但我们也受客观现实的制约，确实曾经辉煌，但现在陷入了一种需要保生存、保牌子的状态。改革有很多压力，但确实缺乏条件。
9 f* R6 z( S( m( B, }7 }. u& \　　FW：都缺乏什么条件？
% t* d  k/ |: q+ h; q8 h　　胡子光：人才、管理体制和资金，这些都不是一下子能解决的。
　　FW：对杂志内容进行改版包装，使之新颖有趣，这对于办刊人来说很难吗？
　　胡子光：我想是的。围绕怎么适应市场，围绕如何履行这本杂志的职责，都要等到报刊改革文件下来后，我们先把体制理顺，再围绕体制建立相应的机制。至于内容如何，秉承上级对办这个刊物的要求，怎样发挥它的传统优势、加入新的内容，都会有调整。
　　影协回应
　　今年或整体改制暂不考虑合作
2 |# f. T8 \% s  A　　《大众电影》杂志主办单位中国影协的副主席康健民在接受记者采访时告诉记者，由于媒体竞争激烈，《大众电影》近几年间经营状况确实有些不尽如人意，但并不像外界传言的那样已经破产，或是没有社长、发行部和广告部之类的。
- K2 j$ N1 }5 Q7 I0 t　　他介绍，目前整个杂志社还在正常运转，有20名左右的员工在兢兢业业地办这本杂志。不过，如今这本杂志的发行量仅有几万份。影协内部也开过很多次会，研究如何让《大众电影》恢复活力，但一直没有合适的对策。“今年政府可能会对报刊进行整体改制，我们寄希望于整体改制，希望这本杂志能通过这个机会好起来。”康健民说，近几年间，有不少业界人士都曾与影协有过接触，希望能接手《大众电影》，想拿出真金白银投资的也不在少数。
0 T$ a* ~4 a( A' T　　不过，康健民强调，在期刊改革政策出台前，影协还不会考虑进行合作。
& O8 g6 x% e- v) @' R　　业内支招
　　高群书：风格应该既潮流又权威
　　本报记者电话采访了想要接手《大众电影》的导演高群书，他告诉记者，自己已经决定找时间主动和影协的领导谈谈。
' E% j0 \: M0 I& F6 G; T4 ^, `　　聊起该杂志，高群书表示惋惜：“我是看《大众电影》长大的，听说这几年这本杂志发行不好，没落了特别可惜。”他认为，现在再看这本杂志，明显觉得老气。
/ W% C8 S6 |0 H: F　　他认为，这本杂志现在最缺的是一种姿态和观点。如果自己真能接手，会找一些办杂志的朋友来做顾问，并做好前期的市场调查。“我觉得这本杂志的风格应该有所变化，它应该既是一个潮流刊物，又是一本权威杂志，还应该有一些对电影业的审视。”高群书说。
+ P! n) T  W# ~  z% @　　程青松：与新媒体合作是好的出路
　　程青松是《青年电影手册》的主编，他认为，如今媒体竞争越来越激烈，一本杂志已经没有办法面对一个领域内的所有读者，找准读者定位是关键。
) n' |3 }. q: g/ X1 V  g- X& x, W5 L% u　　此外，程青松还表示，就该杂志的前景来看，与新媒体合作是一个很好的出路，比如现在有不少杂志出版电子版，或与iPad2等新兴电子终端合作，都取得了不错的成绩。“另外，《大众电影》缺乏自身的宣传和包装。”程青松说。
$ g: K; e; `# B6 a% Q/ ?　　本版文/记者高嘉阳
　　《大众电影》简介
9 ^- M: F4 Y- y, q, u1 l9 g6 H　　《大众电影》半月刊创刊于1950年6月，该杂志由中国电影家协会主办。上世纪80年代的辉煌时期，《大众电影》最高发行量达近千万份，至今仍未有电影期刊打破此纪录。2009年底，该杂志被爆已经破产，后被中国影协否认。

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