国产动画片叫好不叫座 片方称有人认可就是胜利

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' G" p6 |3 U( o. r6 q& I《魁拔》

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+ O% N5 e: Q& I9 o7 x( E《兔侠传奇》
  g: F+ u) V  L: n- r9 l0 `　　近日，《魁拔》、《兔侠传奇》两部国产动画电影先后登陆各大影院。令人意外的是，虽然两部影片的口碑不错，但不论是票房还是影院排片量都极不“给力”。而业内人士和普通观众一致认为，如今的国产动画电影仍面临信任危机。   
' z- q( Q  q" }& M* Q! o; |3 b　　现象
　　国产动画大片叫好不叫座
" r( `+ q! v8 p2 ^7 K　　《魁拔》、《兔侠传奇》绝对是国产动画大片，在网上口碑也不容小觑。不过记者发现，虽然两部影片都很“叫好”，但并不“叫座”。
　　《魁拔》虽然7月8日刚刚上映，公映时间还不到一周，但记者发现该片排片量已极大萎缩。以今日为例，《魁拔》仅在全市33家影院上映，总场次为66场。大部分影院全天只为该片排片2到3场，部分影院只在非黄金时间安排一场。
　　另一部电影《兔侠传奇》在大部分影院里，每天也仅被排了3到4场。
　　在此种形势下，投资3600万元拍摄的《魁拔》截止至上周日，全国票房仅为135万。而投资过亿的《兔侠传奇》目前尚未有确切票房统计，但预计前景并不乐观。
) C& D3 p" H) _$ Z* _　　院线
　　多排片？院线经理片子都没看
　　目前全国30多条院线中，给予《兔侠传奇》支持力度最大的是万达院线。
  i- F7 _; b% `( y7 y) S2 d　　北京万达影城副总唐秀霞在接受记者采访时表示，院线方不应该对国产动画有成见：“你一定要看过片子才能知道它的好坏，这也是抱着对市场和观众负责的一个态度。”
7 V( G. X  d6 ^; ^　　而现在的实际情况是，因为对国产动画有成见，不少院线经理根本没看过《魁拔》或《兔侠传奇》。“片子他们都没看，自然就不可能给你大量排片；排片少，观众的关注度就低。”她说。
　　在唐秀霞看来，不管是《魁拔》还是《兔侠传奇》在制作上都是成功的，但营销上却失败了。她表示，《兔侠传奇》是她这些年看过的最好的一部国产动画，动物的毛发和表情以及3D效果都出来了，但由于放在《功夫熊猫2(微博)》之后上映，确实让观众觉得它是在模仿《功夫熊猫2》。“其实早在四年前它就开始制作了，那时《功夫熊猫》还没出来呢。”她说。
　　观众
　　多买票？一听国产就没兴趣
　　昨日，针对“是否会选择观看《兔侠传奇》、《魁拔》这类的国产动画电影”这一问题，本报记者在万达、星美等影城随机调查了50名观众。
# k, w/ T! {3 p$ w( l6 y　　其中，7名观众表示，因为口碑不错，会选择观看。11名观众表示不一定，如果票房很好，亲友又推荐的话才有可能选择。而多达32名观众表示不会观看，原因则是对国产动画电影品质没信心。
2 q* |" _+ E, O* @( Y! ?; Y. p& Z　　观众王先生告诉记者，如果是《功夫熊猫》这样的电影上映的话，一定买票去看，不过如果是国产动画电影，就算对内容并不了解，也兴趣不大。
　　“印象里大部分国产动画电影的故事很低幼，画面制作粗糙，所以就不想浪费电影票钱了。”王先生说。
　　业内人士则普遍认为，最近10来年，国产动画一直让人失望，久而久之，不管普通观众还是院线人士，对国产动画都变得不信任了。
　　而片方的宣传手段也不高明，上映前总是吹得天花乱坠，看了才发现根本不是那么回事。就像每次都喊狼来了，当狼真的来了，却没人相信了。这种惯性思维，导致大家对《魁拔》和《兔侠传奇》两部优秀国产动画大片缺乏起码的信心。
" z9 j2 {. I. W  p　　被调查者孙小姐在问卷中的回答一语中的：“对观众的伤害不是一天两天造成的，恢复对国产动画电影的信任也不是靠一两部好片能完成的。”
　　片方
# w* r7 Z7 y& `( J% [　　遭冷眼？有人认可就是胜利
7 T: M$ F! l/ S; e6 T　　“确实，大家对国产动画在潜意识里有一种抵触情绪，觉着只要是国产动画就好看不了。”对于目前观众和院线“冷眼相对”的现状，《兔侠传奇》导演孙立军很无奈。
' v( B# M  J; P0 Q! n# X( f* m% m7 j　　但孙立军表示，不管影片在市场上如何遇冷，只要获得了观众认可就等于是成功：“哪怕只有十个八个观众看，看完之后改变了他们对国产动画的态度，换来了认可，那我们就是胜利者。在目前这种情况下，票房不能成为衡量这部影片的惟一标准。”
8 {2 X4 x3 K- a" h　　孙立军告诉记者，他希望通过《兔侠传奇》给整个行业带来信心。“《功夫熊猫》好看是我们的共识，但我们不能天天只看美国动画……我们还得做自己的东西，给整个国产动画行业带来信心，我们不能把这么庞大的市场拱手让给外国人。”他说。
　　制图/周建文
4 u; N; |* c# C' |8 i+ N. {　　文/高嘉阳 喻德术
+ M0 I! i5 o1 H) K! j) S(责编： 虫虫)

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