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国外轻博客鼻祖Tumblr月页面访问量冲破200亿大关之际,国内的模仿者盛大推他却迎来解散传闻。( v& y$ ?5 o \& V
轻博客这条创业大道上,国内国外正呈现两重天。7 T9 a C; Y: @' i
即便将Tumblr模式最先复制到中国的点点网也陷入发展的疲态。( m6 z# H, U" g! o: @
早在今年10月,点点网推出语音拍照产品啪啪,这被外界解读为其在遭遇困境后被迫转型。' M. H1 h9 |1 r: R6 f9 d
2011年初,点点网率先在国内缔造出轻博客的概念。随后,新浪、凤凰、盛大等各路人马陆续杀入类Tumblr模式。
! ^) a5 q* A# H9 N! \两年时光即将过去,国内轻博客行业众多玩家在经历热潮过后正集体陷入沉寂。0 v1 S$ @" I' |& u
现象:一窝蜂涌入难获爆发性增长
# b( H; ~' B% M p, I所谓的轻博客就是轻量级博客,内容介于博客和微博之间,日志短小精悍、触发点十分随意,允许用户发表文字,照片、引用、链接、聊天、音乐和视频等。许朝军(微博)给出的轻博客定义为:是传统博客的升级,是社交化的、移动化的、开放化和简单化的博客。具体三者的对比如下:
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% ^- {& U. k, C/ D# k, p/ G z轻博客、博客和微博的对比(腾讯科技配图); z+ k' o# q/ D0 }
2007年,美国Tumblr首先推出这一业务。2012年4月,Tumblr进入全美国网站流量前50的排名;到今年8月份,Tumblr的用户量达到2690万,第一次超越MySpace,公司估值达到8亿美元。
% c* ?3 v) Q9 Y- A, k4 ^0 I随着Tumblr增长曲线的快速向上,国内很快就出现了效仿者点点网。点点由前人人、盛大高管许朝军于创办,很短时间内就完成了超过1000万美元的A轮融资。3 |" ]- b- v6 r' S$ A1 t9 T4 y4 T' Y
紧随点点网之后,近一年内,国内相继出现了新浪轻博客qing、网易的lofter、盛大的推他、凤凰新媒体的凤凰快博、人人网的轻博客社区人人小站,再加上身旁网、饭否网推出的米博社区。7 ^0 A5 F2 _" f9 o
一年时光过去,这些轻博客网站无论是用户量还是流量都都没有像Tumblr一样获爆发性增长。
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腾讯科技打开轻博客产品凤凰快博,其上分享的最新照片多数来自半个月前,这从侧面表明,其轻博客产品的用户活跃度并不高。
6 a) d C) F8 t3 d# n9 n: e轻博客行业集体陷入发展束缚过程中,点点网最具代表性。
# W2 I. P5 C @; Y' H' p- X点点网初期依靠许朝军的名声和Tumblr概念赢得了颇多关注,但好景并不长,Alexa数据显示,点点网的流量在2011年刚推出时达到一个峰值后,随后呈现下滑态势。据消息人士透露,从2011年年末,点点网就开始对人员等成本进行压缩。# {1 r9 D6 D m/ v
今年10月,许朝军推出了语音图片应用啪啪,虽然其坚称点点网坚守轻博客领域,啪啪仅属个人投资。但在观察人士看来,创业者不可能将有限的精力放在两个不同的产品之上,至少目前看来,许朝军正全力开始为啪啪摇旗呐喊,昔日为点点网的宣传之音已消失。
; O1 o4 k4 P) F5 W" K& w1 _原因:受众较窄分享习惯难突破
$ B. W3 w5 W( }# r' H$ O# q$ M5 s为何国外的Tumblr已经创造了巨大的流量和估值,到了国内却发展平平,在经历短暂的蜂拥后就逐渐滑落至边缘地带?( Z9 Q7 _& v6 Z* P" H
这也证明,概念的性感、火热并不一定能能带来大量用户的买单!: G* t/ } i! ~ R& Q/ ?# ?
轻博客的用户人群主要分为三类:原创内容的发布分享者、精选、收藏和转发者、纯粹浏览的消费者。# Z! [' r- w& h5 e
在美国市场上,Facebook和Twitter强调用户间的交流、分享、传播,但对用户原创内容的展示和收藏远远不够,众多的个人或机构需要把与自己相关的内容更好的收藏和展示,这成为Tumblr用户的需求源泉。
: f {8 L9 m+ c0 p: p/ Q% ~此外,Tumblr的产品形态介于博客和Twitter之间,能吸引那些既不愿意长期写长篇文章又觉得Twitter限制太强而不能轻松无拘束贴照片、发短文等广大蓝海用户。
" v% N, D* D- B+ N这些因素造就了Tumblr在海外的繁荣,但并不适合中国市场。
# [* P! Z& O2 K( k8 ~首先,Tumblr本质上是用户生成内容(UGC),国内互联网用户的分享热情相对较低,尽管轻博客相比博客已经降低了内容创造的门槛,但仍比不上140字的微博。其次,国内轻博客主要是用标签向用户推送内容,用户不习惯这一方式,而一些收藏和展示的功能又较为窄众。
7 ^# {# {/ I( u5 |# hTumblr的一大优势就是其有丰富的主题资源和开发文档,能为许多设计师和开发者供了高质量的主题。但国内的轻博客并不具备,虽然定位上,轻博客可实现个性展示,但雷同现象较为普遍。
) W& f0 D; U+ P1 M& @) B业内人士认为,点点的模式最终不会成为大众,只会俘获一小部分艺术范的用户。
$ A2 m9 ]: \5 e, y+ ^0 D7 R$ Q但即便是这部分窄众的文艺青年又已被豆瓣和长微博等所分流,毕竟Tumblr的出现和繁荣是因为国外的Twitter难以满足用户发图片等需求。而国内,这些潜在需求都已被微博所满足。7 V9 i2 k2 O f0 I' D: p) @7 j
在业内知名评论人洪波(微博)看来:轻博客中大部分用户是转发,最终是维护一个转发的列表,并不创造价值,而且也没法承载广告。& R2 }$ I' ?3 R4 [3 G
今年4月,许朝军在知乎论坛上表示,轻博客面临的问题有二:第一,大众对轻博客是什么不太清楚,轻博客的创业者要花很大的精力教育大众什么是轻博客;第二,轻博客的使用门槛有点高;产品需要进一步简化。5 x& q+ I# o8 }
一位业内产品经理向腾讯科技指出,用户的分享瓶颈成为单独建立一个轻博客平台的挑战,只有如腾讯Qzone这样原先已经具备用户分享的基因,并作出变革,建立起媒体价值才有可能在轻博客领域有所斩获。
2 ?- ~3 g& y- p商业化前景暂时黯淡行业尚需探索求变
: O$ j7 Q) q4 O6 P' e% \实际上,大洋彼岸的Tumblr虽然斩获了用户,但从盈利模式来看,也不容乐观。- c7 z+ ?0 G% D( k* h
由于巨大的流量下收入仍然较少,投资人甚至担心Tumblr找不到合适的商业模式。
L) @7 g- h2 q0 x) i, {此前Tumblr的盈利方式主要是收费主题、绑定私有域名,还提供了付费的内容高亮置顶服务(用户可以支付2美元)。: u0 j$ E0 z3 m" N9 E9 g
但这些收益较少,Tumblr创始人兼首席执行官大卫卡普已经开始为公司寻找理想的商业模式。2012年9月,Tumblr挖来Groupon前高管发力广告服务,尝试通过公司数十亿的网页流量开始赚钱。1 s. d( |! S, P' t/ o/ O
然而,广告干扰必然会影响Tumblr内容质量,而且贡献网站核心内容的原创用户也拒绝广告,这最终甚至会瓦解Tumblr网站的核心竞争力。, d9 I. L% ^, W$ q* V* L1 l5 K
Tumblr短时间火爆而发展起来,需要时间证明自己的变现能力。。国外一科技博客对行业前景予以唱衰。4 _' @2 i y7 l {) r
对应的国内市场,除了用户规模较小,难以支撑广告效果外,页面模板和绑定私有域名收费的模式在中国都行不通,这使得国内轻博客的商业化步伐更加难走。
$ `3 A$ ?( c. \( c$ i0 k但亦有分析人士认为,虽然轻博客的发展有些暗淡,但如果要结合中国国情求变,仍有可为。) m' T/ s) Z. v* A! v3 U
Twitter是媒体,不是内容,Facebook是关系,更不是内容。Tumblr模式如果能找到一个突破点,未来会它就会成为人们寻找高质内容的一大入口,潜在的价值将逐步凸显。上述人士指出。
3 t5 t- z; c4 L另外,移动互联网的蓬勃发展或将给轻博客提供一个新的机会,随时随地的收藏、展示内容将增加轻博客的价值。, o& n6 Q+ h6 e( {$ Q ]1 y
就在上周,Tumblr加速向主流媒体转型,其甚至聘请博客写手,报道美国共和党和民主党党代会的决定。这或许可以给国内从业者一丝启示。; x' f8 r0 ~2 S) S/ L
漫漫求索路上,轻博客何时能迎来发展的拐点?许朝军给出的时间点是1-2年:这个行业用户群体如果增长10倍,有可能会迎来拐点。
5 I3 \# \- ?) S2 V【本文版权归腾讯公司所有,未经腾讯公司授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发布/发表。】+ Q- W( \$ @6 Q; I
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