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360搜索合纵阿里推购物搜索:增强变现能力

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发表于 2013 年 6 月 21 日 10:11:02 | 显示全部楼层 |阅读模式

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360与阿里巴巴合推购物搜索,360正将合作的橄榄枝伸向这个中国互联网界最重要的公司。
) S0 r" R% g, g新浪科技张楠8 I( X& p* v" `/ l' |
在分别与百度、腾讯交恶后,360正在将合作的橄榄枝抛向另一个互联网巨头阿里巴巴。
$ }$ e! Y1 X: Q" D* x: }3 M昨日,360搜索悄然上线了新服务购物搜索(360.etao.com),合作方选择了阿里巴巴旗下的一淘。令人感到意外的是,这个位于360搜索首页的一级服务,并未与地图、软件、音乐等同类服务一样采用360的二级域名,而是将域名直接指向一淘网。" ]% f( E4 i  f, {; i9 |" N& V& O3 {
增强变现能力
; N: c$ m( ^# s! o" T% ^5 x与此同时,在搜索结果中,360也将大量流量导入阿里巴巴。新浪科技测试了百丽耐克诺基亚等多个商品类关键词,一淘的搜索结果均在显要位置以图文形式重点展示。
. Q8 E" o. t0 ^内部人士透露,与阿里巴巴合作,是360搜索平台策略的一部分。做为后来者,360搜索要想取得更大的市场份额必须把流量分享出去,而不能积累在自己手中,因此360选择了多家垂直网站合作各个垂直搜索,阿里巴巴也是其中之一。
5 [6 a  t' |% W% E% a1 D  |) a5 W. Z此前,360已经陆续推出音乐、地图、软件、良医等众多垂直服务。其中,音乐搜索是酷我、一听、虾米网合作;地图搜索接入了高德地图;软件采用了自家的软件宝库;良医搜索与寻医问药网、挂号网等合作。% q( Z% {, a8 s" K* E& t
与阿里巴巴合作,360搜索也是增强变现能力的重要动作。昨日发布的第一季度财报中,360对第二季度给出了极高的预期,预计营收约在1.42亿美元至1.44亿美元之间,相当于同比增长约95%-98%,环比增长29%-31%。
3 t! K& ~0 y1 c0 A; M; q/ Y3 D为了达到如此高的增长率,360搜索正在各个环节加大变现力度。截至5月,360搜索的代理商已经覆盖了12省市,在多数地区采用独家代理商的方式。就在3月,这个数字还是8个。0 V: F  ~. r1 \. L4 r: _
购物搜索也是加大变现力度的一种方式。360内部人士透露,目前购物搜索能为360带来少量收入,随着360流量的增大,收入的增速非常迅猛。- M% g% U! ]( D/ K6 j
淘宝屏蔽百度已逾5年
9 C- Y1 [" q' R% o与360合作的背后,还有一个重要背景。自2008年开始,淘宝屏蔽百度搜索已逾5年。彼时,淘宝方面以不法商家利用竞价排名、搜索优化等手段骗取消费者信任为由,彻底屏蔽了百度搜索对淘宝全站的索引。$ B/ x' s. c" M/ C6 m7 T
截至目前,在淘宝的robots文件还明确拒绝百度搜索引擎的抓取。5 L3 w* \" B! H6 W2 E
Robots协议是网站国际互联网界通行的道德规范,网站通过robots协议告诉搜索引擎哪些页面可以抓取,哪些页面不能抓取,以保护网站数据和敏感信息。0 @9 `0 A. ]3 y- k8 i; z9 y0 o6 V
当时的背景是,百度即将推出自己的电商服务,而阿里巴巴董事长马云认为淘宝已经有了足够大的用户基数,可以不再依赖搜索引擎带来的用户,让购物入口与搜索相脱离。百度自主电商服务上线后,给淘宝带来的流量势必会大幅滑坡,与其被动挨打,不如主动亮剑。
( D' {8 ^+ J( d4 C( n+ ]一位电商行业高管分析说:现在看来,马云当时的这个决策极其正确。大大削弱了百度购物方面的导流作用,现在用户想要购买任何商品,首先想到一定直接去电商搜索,而不是百度。这也间接导致了百度自己的电商服务失败。
4 j9 S" `$ Y" O" C! e淘宝借此逐步构建了自己的流量体系,让用户形成主动上淘宝的习惯,让淘宝成为流量获取成本的洼地。上述人士分析说,这次阿里巴巴与360的合作购物搜索直接使用了etao.com域名,点击任何商品流量均被导入阿里巴巴旗下网站,对阿里十分有利。他预计,双方还将展开更多层面的合作。- w/ f; _+ d5 ]7 V
360搜索与阿里合作效应被放大仅为共建频道* S4 s' J4 H' Q) Y
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